سئو کلاه سیاه چیست؟ مجموعه تکنیک‌هایی که برای سئو سایت به‌هیچ‌وجه نباید انجام داد. همین!
لازم به ذکر است این موضوع بسیار مهم در سئو سایت این‌قدر هم ساده به نظر نمی رسد. در دنیای سئو سایت بحث درباره‌ی بعضی موضوعات هست که هرگز قدیمی نمی‌شود. سئو کلاه سیاه از آن دسته موضوعات است. همه‌ی متخصصان و کارشناسان سئو در سراسر دنیا می‌دانند که گوگل سئو کلاه سیاه را دوست ندارد. همه می‌دانند که گوگل سئو کلاه سیاه را جریمه می‌کند. اما تکنیک‌های این نوع از سئو انجام می‌شود.
در دنیای سئو سایت و ازنظر گوگل استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه برای سئو سایت قانون‌شکنی است. سوالی که برای همه اینجا پیش می‌آید این است که پس چرا؟ چرا وقتی همه می‌دانند کارهایی را نباید انجام داد و جریمه دارد، بازهم عده‌ای از آن ها بهره می برند؟ به این سوال مهم می‌شود چند پاسخ داد. کوتاه‌ترین پاسخ این است که قانون‌شکنی فقط متعلق به دنیای حقیقی نیست و در جهان دیجیتال و فضای مجازی هم آدم‌هایی پیدا می‌شوند که قوانین را زیرپا بگذارند.
پاسخ دیگر این است که گاهی ممکن است متخصص سئو از نبایدهای سئو (سئو کلاه سیاه) به‌خوبی آگاه نیست و در دام سئو سیاه می‌افتد و ناخواسته مرتکب این کار می شود. به‌همین‌دلیل، آگاهی کامل از سئو کلاه سیاه و تکنیک‌های آن به‌اندازه‌ی شناختن سئو کلاه سفید مهم و ضروری است. در این مقاله ، به توضیح بررسی باید ها و نباید های سئو کلاه سفید و اینکه چه تکنیک‌هایی سئو سیاه به‌حساب می‌آیند می پردازیم.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) چیست؟
در سئو سایت هدف رسیدن به صفحه‌ی اول و خط اول تا سوم نتایج جستجوی موتورهای جستجو است. در گذشته مثل امروز میان سایت‌ها رقابت نبود و گوگل و دیگر موتور های جستجو تازه به روی کار آمده بودند، و بحثی از سئو کلاه سیاه وجود نداشت. چون نیازی هم به آن نبود. اما هرچه تعداد سایت‌ها بیشتر شد و کاربران در سراسر جهان بیشتر به موتورهای جستجو، مخصوصا گوگل، اعتماد پیدا کردند؛ رقابت میان سایت‌ها برای رسیدن به صفحه‌ی اول بیشتر شد.
هم‌زمان با بیشترشدن رقابت و مراجعه‌ی بیشتر کاربران به موتورهای جستجو، آن‌ها برای سایت‌ها و محتوای سایت استانداردها و دستورالعمل‌هایی (Guidelines) وضع کردند. از سوی دیگر، موتورهای جستجو و گوگل هرروز الگوریتم‌های خود را توسعه بخشیدند تا بادقت بیشتری بتوانند پایبندی سایت‌ها را به دستورالعمل‌ها بررسی کنند. هدف موتورهای جستجو از استانداردها و الگوریتم‌هایشان این است که بهترین، دقیق‌ترین و معتبرترین پاسخ به جستجوی کاربر در صفحه‌ی اول به او نمایش داده شود و تجربه بهتری برای کاربرانشان به ارمغان آورند.
سئو کلاه سیاه استفاده از تکنیک‌ها یا ترفندهایی مغایر با استانداردها و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو به‌منظور رساندن سایت به رتبه‌ی بالاتری در نتایج جستجو است. در سئو کلاه سیاه هدف این است که الگوریتم‌های موتورهای جستجو بازی داده شوند (فریب بخورند).
چرا سئو کلاه سیاه به‌وجود آمد؟
هنگامی که چیزی را در گوگل سرچ می‌شود و نتایجی نمایش داده می‌شود، آیا می دانید کاربران روی کدام لینک کلیک می‌کنند؟ اکثر کاربران اولین لینک و نتیجه را انتخاب می‌کنند. اگر در اولین سایت چیزی‌که می‌خواهند را پیدا نکنند، روی لینک دوم و سوم کلیک می‌کنند. این امکان هم وجود دارد که به لینک‌های دیگر در صفحه اول هم سری بزنند. ولی خیلی کم پیش آمده است که بروی صفحه‌ی دوم نتایج کلیک کنند زیرا که در لینک اول به پاسخ سوال خود رسیده اند. کسب‌وکارها و کسانی‌که کالا و خدمات خود را در سایت عرضه می‌کنند، دنبال رسیدن به صفحه‌ی اول هستند. چون برای خیلی از سایت‌ها در صفحه‌ی اول بودن یعنی فروش‌داشتن و کسب سود بیشتر.
اما در ادامه به این مشکل بر خواهیم خورد که اگر همه بخواهند براساس سئو کلاه سفید (مطابق‌با استانداردها و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو) سایتشان را بهینه سازی کنند تا رتبه کسب کند، مدت زمان نسبتا زیادی طول می‌کشد. سایت‌ها باید اعتماد موتورهای جستجو و گوگل را جلب کنند و به او نشان دهند که برطبق استانداردهای آن‌ها در فضای وب حضور دارند و فعالیت می‌کنند. چون درنتیجه‌ی استفاده‌از تکنیک‌های سئو سیاه، الگوریتم‌های موتورهای جستجو فریب می‌‌خورند؛ سایت در زمان کوتاه‌تری به رتبه و جایگاه می‌رسد و پس از مدتی همه چیز به حالت اولیه و نوپای خود باز می گردد.
اما نتایج به‌دست آمده از سئو کلاه سیاه کوتاه‌مدت است. چون موتورهای جستجو متوجه می‌شوند و سایت خاطی را جریمه می‌کنند. ممکن است آن سایت را برای مدتی از نتایج جستجو حذف کنند و به کاربر نشان ندهند.
سئو کلاه سفید تنها زمان‌بر نیست، بلکه هزینه زیادی هم باید صرف آن کرد. استانداردهای گوگل تقریبا به همه‌چیز در یک سایت مربوط می‌شوند. ازنظر موتورهای جستجو طراحی سایت باید ویژگی‌هایی داشته باشد. طراحی UX هم برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو مهم است. از همه مهم‌تر این است که محتوای سایت باید باکیفیت و اصیل باشد. تولید محتوای متنوع و باکیفیت و رعایت‌کردن همه‌ی استانداردها در بلندمدت هزینه‌های زیادی دارد. درمقابل، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه ارزان‌تر برای صاحبان کسب و کار و سایت ها تمام می‌شود.
به کدام تکنینک ها تکنیک های سئو کلاه سیاه گفته می‌شود؟
به هر عمل غیرواقعی و خلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو برای بهینه‌سازی سایت ممکن است تکنیک کلاه سیاه به‌حساب آید. اما بعضی تکنیک‌ها هستند که شکی در سیاه‌بودن آن‌ها نیست و موتورهای جستجو نیز ممنوع‌بودن آن‌ها را اعلام کردند. درادامه، مخرب‌ترین تکنیک‌های سئو که متخصصان سئو به‌هیچ‌وجه نباید از آن‌ها استفاده کنند را معرفی و بررسی خواهیم کرد.
۱. keyword Stuffing (تکرار بیش‌ازاندازه کلمات در محتوا)
تصور کنید برای شما سوال پیش آمده که «سئو خارجی چیست؟». این سوال را از گوگل می‌پرسید. توقع شما از محتوایی که خط اول نتایج گوگل است قطعا این نیست که در جملاتی بی‌معنی کلمه سئو خارجی یا لینک‌سازی خارجی یا دیگر کلمات مرتبط و غیرمرتبط را بی‌هدف تکرار کرده باشد. این نوع محتوا قطعا به سوال کاربر پاسخ نمی‌دهد. بلکه کاربر را گیج و وقت او را هدر می‌دهد. تمامی کلمات محتواهای سایت باید برای رساندن مفهومی که کاربر به‌دنبال آن می‌گردد ضروری باشند. keyword Stuffing ممکن است در توضیحات متا و متن‌های جایگزین تصویر (alt image) هم انجام شود.
۲. محتواها و لینک‌های پنهانی
در بعضی صفحات سایت برای موتورهای جستجو چیزهایی قرار داده می‌شود که با ترفندهایی از کاربران پنهان شده است. یعنی بخشی از محتوا برای خزنده‌های موتورهای جستجو نوشته شده است نه کاربران. از ترفندهای پنهان‌کردن بخشی از محتوا این است که رنگ متن را همرنگ پس‌زمینه‌ی صفحه می‌کنند. اگر من در این صفحه کلمه‌ای را با رنگ سفید بنویسم، شما آن را نمی‌بینید (من فعل جمله را، نمی‌بینید، با رنگ سفید نوشتم).
دلیل این کار چیست؟ گنجاندن کلمات کلیدی و لینک‌ها تاجای ممکن در یک صفحه. من می‌توانم در این صفحه چندین لینک سفید بگذارم که کاربران نمی‌بینند. یا ممکن است بعضی لینک‌ها را با کمک‌گرفتن از کدهای CSS از دید کاربران پنهان کنم. کارشناس سئو همیشه باید مراقب محتواها یا لینک‌های پنهان‌شده باشد. ممکن است محتوایی که از جایی کپی می‌شود، لینک یا محتوای پنهانی داشته باشد.
۳. بک‌لینک‌های غیرواقعی و دستکاری‌شده
بکلینکها را کاربران واقعی باید به سایت شما (محتواهای سایت شما) بدهند. بکلینکها نشان‌دهنده‌ی اعتبار و کیفیت محتواهای شما درنظر کاربران واقعی است. به‌همین‌دلیل، بک‌لینک‌خریدن، بک‌لینک‌خریدن از مزرعه‌‌های لینک (Link Farms) و بک‌لینک‌ساختن با شبکه‌ی PBN؛ همگی لینک‌سازی‌های غیرواقعی و قابل‌مجازات هستند. حتی بک‌لینک‌ساختن ازطریق کامنت‌گذاشتن در سایت‌های دیگر نیز ممکن است لینک‌سازی غیرواقعی محسوب شود. اگر متخصص سئو می‌خواهد در کامنت سایت‌های دیگر به سایت خود لینک دهد، باید این کار را خیلی با‌احتیاط انجام دهد.
۴. دستکاری ریدایرکت‌ها و اسنیپت‌ها
اصولا کسانی‌که برای رتبه‌آوردن در موتورهای جستجو به تکنیک‌های سئو کلاه سیاه متوسل می‌شوند، از هر فرصت و امکانی برای گول‌زدن الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند. ریدایرکت‌کردن در موارد مشخصی اتفاق می‌افتد. برای مثال، وقتی نسخه‌ی جدیدی از یک سایت ساخته می‌شود، کاربرانی که روی صفحات سایت قدیم کلیک می‌کنند؛ به آدرس جدید هدایت می‌شوند (ریدایرکت). اما ممکن است ریدایرکت‌کردن برای این استفاده شود که کاربران به یک صفحه و خزندگان موتورهای جستجو به صفحه‌ی دیگری (که پر از لینک و کلمه کلیدی است) هدایت شوند.
اطلاعاتی که داخل در کادر قرمز قرار گرفته است، اطلاعاتی است که درقالب اسنیپت (Snippet or Structured Data) به موتور جستجو داده می‌شود. از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه این است که تعداد نظرات و ستاره‌ها را دستکاری می‌کنند تا اطلاعات غلط و نادرست در آن نمایش داده شود. برای دستکاری‌کردن اسنیپت‌ها هم ترفندهای مختلفی وجود دارد. یکی این است که از سایت‌های امتیازدهی و رتبه‌بندی جعلی به سایت مقصد امتیاز بالا داده شود. بهتر است کارشناس سئو دستورالعمل گوگل درباره‌ی اسنیپت‌ها را دقیق بداند تا درباره‌ی اطلاعات اسنیپت‌ها اشتباهی مرتکب نشود.
چگونه موتورهای جستجو Black Hat SEO را جریمه می‌کنند؟
قطعا سئو کلاه سیاه به‌ضرر سایت تمام می‌شود. شاید اندکی زمان ببرد تا موتور جستجو بفهمد سایتی با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به جایگاه فعلی رسیده است، اما حتما می‌فهمد و راه فراری برای آن وجود ندارد. موتورهای جستجو و گوگل مبارزه با سئو کلاه سیاه را بسیار بسیار جدی می‌گیرند. آن‌ها هرروز الگوریتم‌ها و استانداردهای خود را بهبود می‌دهند تا بهتر بتوانند سایت‌هایی را که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده کردند پیدا کنند.
وقتی از مجازات‌شدن و جریمه‌شدن به‌خاطر سئو سیاه حرف می‌زنیم، منظورمان این نیست که گوگل یا دیگر موتورهای جستجو از سایت شکایت می‌کنند یا آن را به دادگاه می‌کشانند. سایت‌های خاطی ازنوع مجازی آن و در فضای نت جریمه می‌شوند. جریمهی سایت ممکن است این باشد که سایت برای مدتی یا همیشه در نتایج جستجو به کاربر نشان داده نمی‌شود. موتورهای جستجو جریمهی شدید‌تری هم دارند: سایت را برای مدتی Down می‌کنند (یعنی سایت قابل‌دسترسی نیست). سایت خاطی باید سایت و محتواهایش را اصلاح و مطابق‌با استانداردها کند تا بتواند دوباره فعالیت کند.
جمع بندی
در این بخش به طور خلاصه و نکته وار بخش های مهم را با هم مرور خواهیم کرد :
۱. سئو کلاه سیاه غیراخلاقی و غیراصولی است و دیر یا زود نتایج بدست آمده از آن به راحتی از دست می رود.
۲. موتورهای جستجو خودشان را به موتورهای پاسخگو تبدیل کردند.
۳. موتورهای جستجو سئو کلاه سیاه را خیلی جدی می‌گیرند چون در این نوع از سئو کاربر موتورهای جستجو است که وقتش هدر می‌رود و به جواب و اطلاعات غلط می‌رسد.
۴. همه‌ی سایت‌ها ممکن است ناخودآگاه و غیرعامدانه از تکنیک‌های سئو سیاه استفاده کنند. پس متخصص سئو باید همیشه محتاط باشد.
۵. برای سئو سایت باید صبور بود. درست و اصولی تولیدمحتوا کرد و به موتورهای جستجو نشان داد که کاربر و نیازهای او دراولویت قرار دارد. راه اصولی و درست بهینه‌سازی سایت سئو کلاه سفید است.
۶. متخصص سئو باید سئو را اصولی و درست یاد بگیرد. متاسفانه بعضی دوره‌های آموزش سئو در ایران درواقع آموزش تکنیک‌های کلاه سیاه است.
