الگوریتم پاندا چیست ؟

گوگل دارای الگوریتم‌های متعددی است که هرکدام به دنبال تحقق اهداف خاصی هستند. الگوریتم پاندا در ابتدا به‌صورت مستقل از الگوریتم اصلی فعالیت می‌کرد، اما در تاریخ تأیید نشده مارس 2012 به آن ادغام شد. پاندا نخستین بار با نام “ناوینت پندا” توسط کارمند گوگل نامگذاری شد و تاریخ انتشار اولیه الگوریتم پاندا در تاریخ 23 فوریه 2011 بود.

هدف اصلی الگوریتم پاندا همانند سایر الگوریتم‌های گوگل، بهبود تجربه کاربران در جستجوهایشان و همچنین اطمینان حاصل کردن از دسترسی آنان به محتوای با کیفیت است. این الگوریتم با اعمال پاداش یا مجازات به وب‌سایت‌ها یادآوری می‌کند که تلاش کنند محتوای با کیفیتی ارائه دهند.

تعریف الگوریتم پاندا

هدف اصلی اعلام شده از به‌روزرسانی الگوریتم Google Panda، پاداش دادن به وب‌سایت‌های با کیفیت بالا و کاهش حضور وب‌سایت‌های با کیفیت پایین در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل بود. در ابتدا، این الگوریتم با نام “کشاورز” نیز شناخته می‌شد. طبق اعلام گوگل، عرضه اولیه پاندا در طول چندین ماه تا 12 درصد از نتایج جستجو به زبان انگلیسی را تحت تأثیر قرار داد. ما 28 به‌روزرسانی داده برای Panda را بین سالهای 2011 تا 2015 ردیابی کرده‌ایم.

Panda نام رسمی به‌روزرسانی الگوریتم گوگل است. که برای کاهش شیوع محتوای کم کیفیت و نازک در نتایج جستجو و پاداش دادن به محتوای بی‌نظیر و جذاب ایجاد شده است.

در زمان راه‌اندازی پاندا، شکایات کاربران در مورد افزایش نفوذ “مزارع تولید محتوا” برجسته بود.

الگوریتم پاندا گوگل به صفحات طبقه‌بندی کیفیتی را که به طور داخلی استفاده می‌شود . براساس رتبه‌بندی کیفیت انسانی مدل‌سازی می‌شود، اختصاص می‌دهد که به عنوان یک عامل رتبه‌بندی درج شده است.

وب‌سایت‌هایی که از تأثیر پاندا بهبود می‌یابند این کار را با تغییر در صفحات با محتوای بی‌کیفیت، افزودن محتوای جدید با کیفیت بالا، حذف کلمات پرکننده و به طور کلی بهبود تجربه کاربر در ارتباط با محتوا انجام می‌دهند.

چرا گوگل پاندا را ایجاد کرد؟

در سال 2010، نقص کیفیت نتایج جستجوی گوگل و افزایش استفاده از مدل تجاری “مزرعه محتوا” موضوعی بود که به طور مکرر بحث می‌شد.

به گفته آمیت سینگال، در مصاحبه با Wired در TED، به‌روزرسانی “کافئین” در اواخر سال 2009 به طرز چشمگیری توانایی گوگل در سریعترین فهرست‌بندی مطالب را افزایش داد و در عین حال، محتوای “کمی خوب” را در نتایج جستجو وارد کرد. مت کاتس اظهار کرد که این مسئله مربوط به هرزنامه نیست، بلکه یکی از “حداقل استانداردهایی که می‌توانم انجام دهم هرزنامه نیست؟” است.

راه انداز برای پاندا

به روزرسانی الگوریتم پاندا به تعدادی از پدیده های مشکل ساز در Google SERP پرداخته است ، از جمله:

محتوای نازک یا poor content

صفحات ضعیف با متن و منابع کمی که به طور اساسی مرتبط نیستند. مثل مجموعه‌ای از صفحات با توضیحات سلامتی که تنها چند جمله در هر صفحه دارند.

محتوای تکراری

محتوای کپی‌شده که در بیش از یک مکان در اینترنت ظاهر می‌شود و باعث مشکلات محتوای تکراری می‌شود.

صفحات با کیفیت پایین 

صفحات با ارزش کمی برای خوانندگان انسانی که اطلاعات عمیقی فراهم نمی‌کنند.

عدم اقتدار / قابلیت اطمینان 

محتوا های تولید شده توسط منابعی که به عنوان قطعی یا تأیید شده محسوب نمی‌شوند.

محتوای کم کیفیت تولید شده توسط کاربر (UGC) 

محتوای کم ارزش تولید شده توسط کاربران، مانند وبلاگ‌هایی با پست‌های کوتاه و پر از اشتباهات املایی.

نسبت تبلیغ به محتوا بالا

صفحاتی که بیشتر از تبلیغات پولی تشکیل شده‌اند تا محتوای اصلی.

محتوای کم کیفیت در اطراف پیوندهای وابسته

محتوای ضعیف در اطراف پیوندهایی که به برنامه‌های وابسته پولی اشاره دارد.

وب سایت های مسدود شده توسط کاربران

سایت‌هایی که کاربران انسانی به طور مستقیم در نتایج موتور جستجو مسدود می‌کنند.

عدم تطبیق جستجو با محتوا

صفحاتی که ادعا می‌کنند به پاسخ‌های مرتبط برای کلیک کردن منجر می‌شوند، اما این ادعا را به درستی اجرا نمی‌کنند.

چگونه می‌توانم تشخیص دهم که تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار گرفته‌ام؟

یک سیگنال احتمالی برای ممکن استفاده از الگوریتم پاندا، کاهش ناگهانی ترافیک آلی و یا رتبه‌بندی در موتور جستجو بر روی وب‌سایت شما است، که با تاریخ مشخصی با به‌روزرسانی مرتبط است.

با این حال، باید به یاد داشته باشید که بسیاری از عوامل می‌توانند باعث افت رتبه و ترافیک شوند و این امور بسیار حیاتی هستند. این امور ممکن است شامل ظاهر یک رقیب در بازار شما (مطالعه در مورد کسی که به شما جلوگیری می‌کند یا کسی که به‌طور ناگهانی جلوتر از شما حرکت کرده است)، جریمه‌های دستی (بررسی کنسول جستجوی گوگل برای بررسی گزارش‌های ارسال شده)، نوسانات فصلی در مصرف مصرف‌کننده (مانند لژ اسکی در ماه ژوئیه) یا حتی به‌روزرسانی‌های کلان گوگل در مورد چیزی که ممکن است مشکوک باشد (به‌عنوان مثال، پنگوئن به‌جای پاندا).

وقتی یک به‌روزرسانی شناخته‌شده و نام‌گذاری‌شده اتفاق می‌افتد، مهم است که به اسناد صنعت اشاره کنید و روش‌های مطرح شده در آن را مورد توجه قرار دهید. اگر افت رتبه یا ترافیک شما با یک تاریخ خاص مطابقت دارد. این لیست‌های صنعتی را بررسی کنید تا ببینید آیا در وب‌سایت شما اقدامات بد جستجو می‌شود یا خیر. سپس، اگر فکر می‌کنید که میان عملکردهای بد و به‌روزرسانی همبستگی وجود دارد، برای اصلاح وضعیت اقدام کنید.

چگونگی بهبود یافتن با استفاده از الگوریتم پاندا

در عرصه سئو، به صورت مداوم به به‌روزرسانی پاندا اشاره می‌شود که بازیابی از آن تا حدی دشوار است. با این حال، اگرچه به‌روزرسانی پاندا اغلب با کیفیت و محتوای وب‌سایت مرتبط است، اقدامات بهبود عمدتاً به سوی بهبود کیفیت محتوا هدایت می‌شوند. اقدامات درمانی ممکن است شامل:

کنار گذاشتن روش های تولید محتوا

• بازنگری محتوای وب‌سایت از نظر کیفیت، سودمندی، ارتباط، قابلیت اطمینان و اعتبار
• تجدیدنظر در آگهی/محتوا یا نسبت تبلیغات وابسته/محتوایی تا تحت سلطه صفحات توسط تبلیغات یا پیوندهای وابسته نباشند
• اطمینان از منطبق بودن محتوای یک صفحه با درخواست کاربر

حذف یا بازنگری محتوای تکراری

• بررسی دقیق و ویرایش محتوای تولید شده توسط کاربران و اطمینان از اصالت، بدون خطا بودن و مفید بودن آن برای خوانندگان، در صورت لزوم
• استفاده از “Robots noindex” یا “دستور nofollow” برای جلوگیری از نمایه‌سازی محتوای وب‌سایت تکراری یا تقریباً تکراری و سایر عناصر مشکل‌ساز

در کل، وب‌سایت‌هایی که به‌طور مداوم محتوای اصیل و با کیفیت بالا منتشر می‌کنند، ترس کمتری از این به‌روزرسانی دارند. اما اگر وب‌سایت شما اقدامات نادرستی انجام داده باشد، ممکن است در برخی موارد تحت تأثیر پاندا قرار گیرد. از نظر عملی و تجاری، بهترین راهبرد برای جلوگیری از پاندا، ایجاد یک مارک قوی است که به‌عنوان یک منبع معتبر در حوزه خود معرفی شود و وب‌سایتی ایجاد شود که با محتوای عالی به یک منبع قابل اعتماد تبدیل شود.

پاندا و محتوای تولید شده توسط کاربر

پاندا به طور خاص بر روی محتوای تولید شده توسط کاربران تأکید نمی‌کند. اگرچه ممکن است پاندا تأثیرگذاری بر محتوای تولید شده توسط کاربران داشته باشد، اما اصلی‌ترین هدف آن، تأثیر گذاشتن بر سایت‌هایی است که محتوای کم کیفیت تولید می‌کنند؛ مثل پست‌های مهمان اسپم یا انجمن‌های پر از هرزنامه.

حذف محتوای تولید شده توسط کاربر را بی‌دلیل انجام ندهید، آیا این محتوا از طریق انجمن‌ها باشد یا نظرات وبلاگ یا مشارکت‌های مقاله؛ این کار صرفاً به دلیل شنیدن “بد” بودن یا به عنوان یک راه‌حل “ضد پاندا” توصیه نمی‌شود. به جای این کار، به نظر کیفیت محتوا توجه کنید.

بسیاری از سایت‌های با رتبه بالا به محتوای تولید شده توسط کاربران اعتماد می‌کنند؛ بنابراین، حذف این نوع محتوا ممکن است باعث از دست رفتن بازدید و رتبه‌بندی معناداری شود. حتی نظراتی که در مورد یک پست وبلاگ ارسال می‌شوند، می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی آن کمک کنند و حتی آن را به یک قطعه ویژه تبدیل کنند.

تعداد کلمات یک عامل نیست

شمارش کلمات یک جنبه دیگر از الگوریتم پاندا است که اغلب توسط کارشناسان سئو به اشتباه مورد توجه قرار می‌گیرد. بسیاری از وب‌سایت‌ها این اشتباه را انجام می‌دهند که از انتشار هر نوع محتوا خودداری می‌کنند، مگر اینکه تعداد کلمات خاصی را داشته باشد، که 250 تا 350 کلمه به طور متداول به آنها ارتباط داده شده است. به جای اینکه به تعداد کلمات مشخصی تأکید کنید، گوگل توصیه می‌کند که در جهت موفقیت، به محتوای کلان و مفید تمرکز کنید.

به عنوان مثال، بسیاری از صفحات با محتوای اصلی کم ظاهر می‌شوند، اما گوگل اعتقاد دارد که این صفحات از کیفیت کافی برخوردارند تا به عنوان یک قطعه ویژه در نتایج جستجو ظاهر شوند. در یک مورد خاص، محتوای اصلی تنها 63 کلمه بود، اما با نوشتن به شیوه‌ای غیرهرزنامه‌ای که طول آن بیش از 350 کلمه بود، تحت فشار قرار گرفته بودند. بنابراین، تنها نیاز به کلمات کافی برای پاسخ به سؤالات دارید.

اگرچه شمارش کلمات می‌تواند برای شناسایی صفحاتی که ممکن است برای برخی سایت‌ها نازک باشد، موثر باشد، اما به گفته مولر، این به طور خاص توسط پاندا به کار گرفته نمی‌شود.

SEO فنی هیچ نقشی در Panda بازی نمی کند

الگوریتم پاندا تنها به محتوا توجه می‌کند و از جزئیات فنی مانند استفاده از برچسب‌های H1 یا سرعت بارگیری صفحه برای کاربران زیاد، غافلگیر نمی‌شود.

با اینکه باید توجه به جنبه‌های فنی سئو داشته باشیم که می‌تواند به عنوان یک بخش مهم در بهبود سئو و رتبه‌بندی تلقی شود، اما نباید فراموش کرد که این جنبه‌ها به طور خاص تأثیر مستقیمی بر الگوریتم پاندا ندارند.

پیوندها و تبلیغات شرکت های وابسته مستقیماً هدف قرار نمی گیرند

وب‌سایت‌های وابسته و وب‌سایت‌های “ساخته شده برای AdSense” اغلب بیشتر از سایر وب‌سایت‌ها تحت تأثیر الگوریتم پاندا قرار می‌گیرند، اما این اتفاق به این دلیل رخ نمی‌دهد که الگوریتم پاندا آنها را به طور خاص هدف قرار داده باشد. یک سخنگوی گوگل به TheSEMPost اظهار کرده است: “یک نمونه افراطی این است که عملکرد اصلی یک وب‌سایت، هدایت کاربران به سایت‌های دیگر از طریق تبلیغات یا پیوندهای وابسته باشد و محتوا به طور گسترده در اینترنت در دسترس است یا با عجله تولید می‌شود و به طور صریح برای جذب بازدیدکننده از موتورهای جستجو ساخته شده است.”

همچنین، مولر با این اظهار نظر تأکید کرده است: “اما در عین حال بسیاری از شرکت‌های وابسته را می‌بینیم که اساساً فقط افراد تنبلی هستند که خبرهای دریافتی را کپی و پیست می‌کنند و آنها را در وب‌سایت‌های خود منتشر می‌کنند. و این نوع محتوای کم کیفیت، محتوای نازک، چیزی است که نشان دادن آن در جستجو برای ما واقعاً دشوار است.”

به عبارت دیگر، این وب‌سایت‌ها به همان دلایلی که ذکر شده، تحت تأثیر قرار می‌گیرند: ناتوانی در ارائه محتوای جذاب، منحصر به فرد و جاذب.

چارت زمانی

بدون شک، پاندا به عنوان گسترده‌ترین و پراهمیت رکورد عمومی در تاریخ به‌روزرسانی‌های مرتبط با خود شناخته می‌شود. این ویژگی از آن ناشی می‌شود که پاندا به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی گوگل عمل می‌کند و بنابراین، اثرات امتیازدهی به محتوا فقط در تاریخ به‌روزرسانی‌های جدید پاندا مشاهده می‌شود.

این فرآیند تا تاریخ 11 ژوئن 2013 ادامه داشت، زمانی که کاتس در همایش SMX Advanced اظهار کرد که علیرغم اینکه پاندا به صورت مستقیم در الگوریتم اصلی گوگل قرار نمی‌گیرد، داده‌های آن به‌طور ماهانه به‌روزرسانی می‌شود و در طول ماه به‌آرامی منتشر می‌شود. این نحوه عمل باعث پایداری تأثیرات ناگهانی مرتبط با به‌روزرسانی‌های پاندا در سراسر صنعت می‌شود.

جمع بندی

در این مقاله، ما جهت ارائه توضیحات جامع درباره الگوریتم پاندا و تأثیرات آن بر سئو و بازدید کاربران از وب‌سایت، تمام نکات مرتبط را بررسی کرده‌ایم. به طور خلاصه می‌توان گفت که الگوریتم پاندا به ویژه به کیفیت محتوا توجه ویژه‌ای دارد. به عبارت دیگر، محتوای کپی شده و حتی با حجم 3000 کلمه اگر کیفیت لازم را نداشته باشد، ارزش آن به چشم نخواهد آمد. در عوض، محتوای 1000 کلمه با اطلاعات یونیک و منحصربه‌فرد می‌تواند تأثیربخش‌تری داشته باشد.

الگوریتم پاندا جهت ارائه بهترین و با کیفیت‌ترین محتواها به کاربران، تمرکز خود را بر تنظیم سایت‌ها به گونه‌ای انجام می‌دهد که محتوای برتر و مفید نزد کاربران قرار گیرد. اگرچه الگوریتم پاندا تأثیری مستقیم بر سئو ندارد، اما در جلب توجه و افزایش تعداد بازدیدها توسط کاربران نقش مهمی ایفا می‌کند.