تدوین استراتژی، شناخت کلمات کلیدی، و رعایت سئو تکنیکال تنها بخشی از اقدامات سئو کلاه سفید نمی‌باشند. لینک‌سازی با استفاده از روش‌های استاندارد، سرعت بخشی، به شما کمک خواهد کرد تا در این مسیر به سرعت پیشروی کنید. در دهه‌های اخیر، لینک‌سازی به عنوان یک جنبه مهم در حوزه سئو و توسعه وبسایت‌ها به یک ارزشمندترین روش‌ها تبدیل شده است. یکی از نکاتی که در آموزش سئو به ویژه توجه زیادی به آن شده است، لینک‌سازی با رویکرد کلاه سفید می‌باشد. حالا پس از گذشت چندین سال از آزمون و خطا و همچنین بررسی تأثیر لینک‌ها به عنوان یک فاکتور اساسی، به خوبی درک کرده‌ایم که اهمیت لینک‌های دریافتی در توسعه سئوی وبسایت چقدر قابل توجه است.
علت اهمیت لینک سازی برای گوگل و سئو
گوگل برای بهبود درک ارزش یک وبسایت، بررسی ارزش لینک‌ها را نیز به دستور کار خود اضافه کرده است. با توجه به این استاندارد، می‌توان نتیجه گرفت که گوگل اهمیت بیشتری به نظرات دیگران درباره شما می‌دهد تا آنچه شما درباره خودتان اظهار می‌کنید. اگر خودتان را به عنوان برترین متخصص یک کسب‌وکار در فضای وب توصیف کنید، گوگل این ادعا را فقط با استناد به نظرات (لینک‌ها) از سایر وبسایتهای معتبر در مورد شما تأیید می‌کند.
مفهوم Page Rank چیست و چه ارتباطی با لینک سازی دارد؟
یکی از تصمیمات هوشمندانه توسعه‌دهندگان موتور جستجوی گوگل، معرفی الگوریتمی به نام PageRank بوده است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا وبسایت‌ها را در صفحه نتایج جستجو به ترتیب اهمیت رتبه‌بندی کند. طبق توضیحات ارائه شده توسط گوگل، الگوریتم PageRank ارزش یک وبسایت را با محاسبه و ارزیابی تعداد و کیفیت لینک‌هایی که از آن به دست می‌آید، تخمین می‌زند. این الگوریتم بر اساس فرضیه اصلی که وبسایتهای مهم‌تر احتمالاً لینک‌های بیشتری از وبسایتهای معتبر دریافت می‌کنند، عمل می‌کند.
در تضاد با اعتقاد عمومی، نام الگوریتم PageRank از نام یکی از مؤسسان این موتور جستجو، یعنی لری پیج، گرفته شده است.
بهره‌گیری از این الگوریتم تنها یکی از فاکتورهای گوگل در تعیین ارزش وبسایت‌ها نیست. اما به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین الگوریتم‌ها در این حوزه محسوب می‌شود. نکته مهم دیگر درباره این الگوریتم، استفاده از یک سیستم درصدی برای ارزش‌گذاری و وزن‌دهی به لینک‌ها است. بنابراین، تنها تعداد لینک‌های دریافتی یک وبسایت برای شناخته شدن به عنوان معتبر، تأثیرگذار نیست. در واقع، ممکن است یک وبسایت با تعداد کمتری لینک، ارزش بیشتری نسبت به یک وبسایت مشابه با تعداد لینک بیشتر داشته باشد.
چگونگی ارزش گذاری لینک ها توسط گوگل
در صورتی که به دقت به امور نگاه کنیم، مشخص می‌شود که روش‌های گوگل برای ارزیابی اهمیت لینک‌ها امروزه بسیار پیچیده شده و گاهی اطلاعات دقیقی درباره فرآیند پنهانی که در پشت پرده گوگل اتفاق می‌افتد، در دسترس نیست. در این بخش، هدف ما توضیح دادن جزئیات عملکرد گوگل نیست؛ به جای آن، ما تعدادی از فاکتورهایی که ممکن است در بهینه‌سازی سئو با رویکرد کلاه سفید، از نظر لینک‌سازی تأثیرگذار باشند، را برش نهاده‌ایم.
با توجه به اطلاعات فعلی و تجربیات افراد متخصص در این زمینه، سه موضوع زیر به شما کمک می‌کند تا عواملی که در افزایش وزن لینک‌ها تأثیرگذار هستند را شناسایی کرده و از آن‌ها بهره‌مند شوید.
1- وبسایتهای مهم و معتبر، ارزش بیشتری را با هر لینک منتقل می‌کنند
در دنیای سئو، اهمیت مواردی مانند مدرک دانشگاه MIT نسبت به مدارک موسسات غیرانتفاعی بیشتر است. به طور مشابه، ارزشی که یک منبع قدرتمند می‌تواند منتقل کند، با مجموعه‌های با سطح پایین قابل مقایسه نیست. این ویژگی در زمینه لینک‌ها و ارزشی که از طریق آن‌ها به وبسایت‌ها منتقل می‌شود نیز صدق می‌کند.
وبسایت‌ها و صفحات منحصربفرد آن‌ها، اگر ارزشمند و معتبر باشند، به اندازه ارزش لینک‌هایی که به سایر وبسایت‌ها یا صفحات اختصاص می‌دهند، ارزشمند هستند. به عنوان مثال، دریافت لینک از وبسایتی همچون نیویورک تایمز به مراتب اثربخش‌تر از دریافت لینک از یک وبسایت کوچک محلی خواهد بود.
این ویژگی مؤثر در ارزیابی لینک‌ها، باعث شده متخصصان سئو به دنبال معیارهایی همچون اعتبار صفحه (page authority) و اعتبار دامنه (domain authority) باشند تا بتوانند قوت و تأثیرگذاری لینک‌ها و وبسایت‌ها را به خوبی ارزیابی کنند.
2- لینک‌های متنوع، مداوم و طبیعی ارزش بیشتری برای سایت شما دارند
اگر لینک‌های دریافتی شما از منابع مختلفی باشند و تعداد آن‌ها رو به افزایش باشد، چه تأثیری خواهد داشت؟ در صورتی که این لینک‌ها به‌طور طبیعی حاصل شده باشند و هیچ یک از آن‌ها به صورت خریداری شده نباشد، افزایش سریع تعداد لینک‌های دریافتی شما نسبت به رقبا، به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک خواهد کرد.
البته باید به یاد داشته باشید که همه این تحولات به شرط رعایت سایر موارد مطرح شده در راستای سئو کلاه سفید رخ می‌دهد. به علاوه، یکی از عواملی که الگوریتم Freshness گوگل به آن توجه دارد، به‌روزرسانی مداوم محتواست. با استمرار در لینک‌سازی، می‌توانید الگوریتم تازگی محتوا را بهبود بخشید و محتوای خود را به‌روز نگه دارید.
3- شرایط یک لینک استاندارد سئو کلاه سفید را بشناسید
برای انتقال ارزش صفحه مبدأ به صفحه مقصد، لازم است لینک به چهار شرط اساسی زیر تطابق داشته باشد:
- لینک باید به صورت کد HTML نوشته شده و قابل دسترسی باشد.
- لینک باید دارای ویژگی nofollow نباشد (بدین معنا که ویژگی rel=”nofollow” در آن وجود نداشته باشد).
- لینک باید بر روی یک انکرتکست مرتبط با محتوای صفحه مقصد قرار گیرد.
- لینک باید از سوی صفحاتی دریافت شده باشد که توسط گوگل به درستی شناسایی و ایندکس شده باشند.
با توجه به این موارد، گوگل برای ارزیابی و اختصاص وزن به هر لینک از چندین معیار اصلی استفاده می‌کند. دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مهم، استفاده از انکرتکست مناسب، تنوع لینک‌ها و کاهش نرخ رشد تعداد لینک‌ها؛ این عوامل اصلی هستند که با رعایت آن‌ها می‌توان به وجود 99% ارزش لینک دست پیدا کرد.
آیا لینک‌ها هنوز بخشی از تکنیک‌های کلاه سفید سئو هستند؟
بله، دلایل قابل اعتنا نشان می‌دهند که لینک‌ها هنوز هم یکی از بهترین معیارهای رتبه‌بندی سایت‌ها در فضای وب هستند. دو مورد که به عنوان دلایل قابل اطمینان این ادعا مطرح می‌شوند، به طور دقیق بررسی می‌شوند:
- ارتباط معیارهای ارزشمندی لینک‌ها در طول زمان:
علاوه بر گوگل، وبسایت‌هایی مانند MOZ نیز با اینکه صفحات را در وب ایندکس می‌کنند و معیارهایی مانند “Domain Authority” را تعریف می‌کنند، سعی دارند تا ملاک‌های رتبه‌بندی گوگل را درک کنند. با توجه به اینکه لینک‌سازی در طول زمان به‌عنوان یک معیار مهم تلقی شده و تأثیرگذار برای گوگل و ابزارهایی مانند MOZ بوده است، می‌توان نتیجه گرفت که لینک‌ها همچنان در صدر این اهمیت‌ها قرار دارند. - ارتباط میان تعداد لینک‌ها با رتبه وبسایت‌ها در صفحه نتایج گوگل:
نکته دیگری که تأکید می‌شود این است که تعداد و ارزش لینک‌های دریافتی یک وبسایت به طور معناداری با جایگاه آن در مقایسه با رقبا در صفحه نتایج گوگل ارتباط دارد. البته، این ارتباط تحت شرایط استاندارد و با رعایت اصول کلاه سفید بودن لینک‌سازی و سئو ارزیابی می‌شود.
روش های ساده بک لینک گیری ارزشمند
لینک‌سازی می‌تواند به عنوان یک ابزار دو لبه‌ای در حوزه سئو مطرح شود؛ زیرا استفاده ناصحیح از آن می‌تواند به سرعت تمام تلاش‌های شما برای بهبود وبسایت را به نابودی کشانده و به آسانی اثرات منفی را به دنبال داشته باشد. گستردگی روش‌های متنوع دریافت لینک، اغلب باعث سختی در تشخیص رویکردهای مناسب می‌شود. در این مقاله، به چهار روش استاندارد و طبیعی برای دریافت لینک پرداخته‌ایم که به شما کمک می‌کنند.
1- تولید و توسعه محتوا، بازاریابی برای لینک‌ها
یکی از تکنیک‌هایی که گاهی از آن استفاده می‌شود، یافتن یک حوزه تخصصی و ایجاد منبع مرتبط با آن است. در این رویکرد، بازاریابان ابتدا نیازهای ممکن برای یک کسب‌وکار را در حوزه مورد نظر شان شناسایی می‌کنند و سپس اقدام به تولید اطلاعات و محتوای مرتبط با آن موضوع می‌نمایند.
تولیدکننده محتوا در این روش باید بداند که مخاطبانش به دنبال منبع معتبری هستند که بتوانند آن‌ها را به منابع مفید و قابل اعتماد هدایت کنند. پس از ایجاد یک منبع ارزشمند، زمان مناسب برای معرفی آن به مخاطبین مورد نظر فرا می‌رسد. این رویکرد معمولاً با استفاده از روابط عمومی قوی به خوبی قابل اجرا است. نکته حائز اهمیت در این روش، ارزش محتوای تولید شده، اطلاعات فراهم شده، آمارها، و گزارشات آماده شده و در نهایت، ارائه موثر این ارزش به مخاطبین هدف است.
2- لینک‌های مُرده را زنده کنید!
عادتاً وبمستران با مجموعه‌ای از وقایع ناخوشایند روبرو می‌شوند؛ به عنوان مثال، وبسایت‌هایی که به‌طور مداوم لینک می‌دادند، به ناگهان فرایند لینک‌دهی خود را متوقف می‌کنند. گاهی اوقات وبسایتی که قصد دارد به شما لینک دهد، اما این لینک به دلایل مختلفی ناقص یا به صفحه 404 منتهی می‌شود. یا حتی سایتی وجود دارد که با وجود امکان لینک‌دهی، تنها به ذکر نام شما اکتفا کرده و اقدام به لینک‌دهی به شما نمی‌نماید.
این اتفاقات که وبسایت‌ها قصد داشته‌اند لینک به شما بدهند اما به دلایل متنوع ناقص شده‌اند، موضوعی جدید نیست. بعضی از وبسایت‌ها ممکن بوده‌اند که لینک به شما بدهند، اما به جای اینکه از این فرصت به طور کامل بهره‌مند شوند، تنها به ذکر نام شما محدود شده‌اند، درحالی‌که پتانسیل برقراری ارتباط بیشتری و لینک‌دهی فعّال‌تر وجود داشته است.
در این شرایط، احتمالاً با برقراری ارتباط با مدیران وبسایت‌ها یا رفع خطاهای 404، می‌توان ارزش لینک‌های مرده را بازیابی کرد و به نتایج مثبتی دست یافت.
3- شخصیت سایتتان را اجتماعی کنید
ارتباطات بین افراد، همچون زندگی، و لینک‌ها برای وبسایت‌ها اهمیت زیادی دارند! حضور یک فرد درون یک سایت که از ارتباطات محروم و بی‌ارتباط به نظر بیاید، به راحتی می‌تواند به سئو و بهبود رتبه‌بندی وبسایت آسیب بزند. حضور وبسایت شما در دایرکتوری‌ها، سایت‌های مرجع، گروه‌ها، و صفحات لندینگ مختلف می‌تواند لینک‌های ارزشمندی به سایت شما ایجاد کند. عضویت، فعالیت مداوم، و حتی حمایت مالی در هریک از این سایت‌ها می‌تواند روشی موثر برای جلب ترافیک بیشتر به وبسایت شما باشد.
4- از فعالیت رقبا برای بهبود سئو سایت خودتان سود ببرید!
اگر قصد دارید در کسب و کار خود رشد کنید، بهترین راه این است که یک رقیب قوی پیدا کنید!
این نکته برای اکثر کسب و کارها صدق می‌کند. وجود یک رقیب که قبلاً بخشی از آزمون و خطای لازم را انجام داده است، به شما این امکان را می‌دهد که تاکتیک‌های آن‌ها را مطالعه کنید و سپس به شیوه خودتان اجرا کنید.
به عنوان مثال، تصور کنید دو رقیب برجسته در بازار کسب و کار خود دارید. کافیست نام این دو برند را در کنار هم در موتورهای جستجوی گوگل بگذارید. سایت‌هایی که محتوای مرتبط با مقایسه یا نقد این دو برند دارند را پیدا کنید. سپس سعی کنید شیوه تولید محتوا و لینک‌سازی این سایت‌ها را به دقت بررسی کنید و این تجربیات را به شیوه خودتان اجرا کنید.
برای انجام این کار، می‌توانید از ابزارهای متنوعی استفاده کنید. سایت‌هایی مانند MOZ، ahref و Majestic با ارائه ابزارهای لینک اکسپلورر این امکان را به شما می‌دهند که سایت‌هایی که به رقبای شما لینک داده‌اند را شناسایی کنید. حالا با بررسی محتوا و روش لینک‌سازی آن‌ها، می‌توانید این تکنیک را برای خودتان به کار بندید.
جمع بندی
در نهایت، باید اشاره کنیم که در زمینه لینک‌سازی کلاه سفید، راه‌های بسیار متنوع و موثر وجود دارد و قطعاً این لیست محدود به موارد مطرح شده در اینجا نیست. توضیحات ارائه شده و تأکید مداوم بر اهمیت تعداد، کیفیت، و پایداری لینک‌ها نشان‌دهنده اهمیت بی‌انکار این جنبه از سئو کلاه سفید است. به همین دلیل، لازم است دوباره تأکید شود که لینک‌سازی یک فرآیند حساس، زمان‌بر، و پیوسته است که به مداومت، نگهداری، و بهبود نیاز دارد.
