سئو وبسایت خود را با رقبا مقایسه کنید

زمانی که به عنوان یک متخصص سئو، قصد داریم پیشنهاد سئو یا به عبارت دیگر، برنامه سئو خود را به مشتری ارائه دهیم یا یک پروژه جدید را به عهده بگیریم، ضروری است که دیدگاه جامعی نسبت به کسب و کار و برندهایی که با ما در رقابت هستند، را داشته باشیم. به منظور رسیدن به رتبه‌ی بالا در نتایج جستجوی گوگل، لازم است که به علاوه بر فعالیت‌های on-page و off-page روی سئو سایت، رقبا را به صورت کامل مورد بررسی قرار دهیم، به ویژه در زمینه‌ها و کلمات کلیدی که رقابت در آنها معمولاً باعث افزایش هزینه و دشواری در دستیابی به صفحه یک و رتبه‌های برتر می‌شود.

هرچند راهنماها و اصول عمومی سئو تغییرات اساسی نکرده‌اند، اما باید توجه داشت که الگوریتم‌های گوگل بیش از ۵۰۰ بار در سال به‌روزرسانی می‌شوند. حضور و تکامل مداوم الگوریتم‌هایی چون Knowledge Graph، Hummingbird، Mum و الگوریتم BERT و … سئو را از گذشته پیچیده‌تر، تخصصی‌تر و پیچیده‌تر کرده‌اند. در این شرایط، بررسی دقیق سایت‌هایی که در یک حوزه خاص با شما در رقابت هستند، می‌تواند به شما کمک کند تا درک بهتری از الگوریتم‌های گوگل پیدا کنید.

در ابتدایی‌ترین سطح، بررسی یک سایت در سطح وب به سه صورت باید انجام بپذیرد:

• تکنولوژی
• محتوا
• لینک سازی

تکنولوژی سایت رقبا

هدف هر طراح وبسایت این است که ساختار صحیحی برای وبسایتی ایجاد کند، کدها را بهینه کند و همچنین برای خزش ربات‌های گوگل آمادگی داشته باشد. برای ایجاد یک وبسایت استاندارد، شما می‌توانید خودتان به عنوان طراح وبسایت وظیفه طراحی را به عهده بگیرید یا اینکه آن را به یک متخصص بسپارید.

از آنجایی که پیدا کردن یک طراح وبسایت حرفه‌ای با قیمت مناسب کاری نسبتاً دشوار است، توصیه می‌شود اگر به آن علاقه دارید، خودتان این مرحله از فرآیند را برعهده بگیرید. می‌توانید با گذراندن دوره‌های طراحی وبسایت یا مطالعه مقالات مرتبط، خودتان را به‌روز نگه دارید. این اقدامات به شما کمک می‌کنند تا با جزئیات و بخش‌های پنهان این حوزه آشنا شوید و با ارائه پیشنهادات سازنده، روند اجرای پروژه را به سمت ایده‌هایی که در ذهن دارید، هدایت کنید.

در بحث آنالیز فنی سایت، توصیه می‌شود موارد زیر را دقیقاً مورد بررسی قرار دهید:

• Analytics and tracking
• Widgets
• E-commerce
• Frameworks
• CDN
• Mapping
• Mobile
• Payment
• A/V Media
• CMS
• JS libraries & functions
• Advertising
• Verified links
  SSL Certificates
• Web hosting providers
• Name servers
• Email hosting providers
• Web servers
• Operating systems & servers
• Syndication techniques
• Webmaster registration

معماری وب سایت

بررسی معماری و ساختار وبسایت خود و رقبا از جمله بخش‌های حیاتی در آنالیز سایت محسوب می‌شود. این اقدام به شما این امکان را می‌دهد که صفحات اصلی، زیرشاخه‌ها، محتواهای گوناگون، و صفحات محصولات را به ترتیب اهمیت و اولویت مرور کرده و شناسایی نمایید. این فرآیند عیناً همان کاری است که نقشه سایت به شما و همچنین به موتورهای جستجو انجام می‌دهد.

برای این مرحله از آنالیز، چندین ابزار مفید در دسترس هستند، اما من به شما توصیه می‌کنم از نرم‌افزار رایگان Xenu Link Sleuth استفاده نمایید.

Core web vitals

در پنجم مه 2020، گوگل Core Web Vitals را معرفی کرد و معیارهای نسبتاً جدیدی را برای توسعه‌دهندگان و کارشناسان سئو ارائه داد. این معیارها نسبتاً جدید نامیده می‌شوند به دلیل آنکه مدتی بود که توجه گوگل را به خود جلب کرده بودند و تقریباً همه توسعه‌دهندگان از اهمیت آن‌ها آگاه بودند. با اعلام رسمی این موضوع توسط گوگل و همچنین با آپدیت وب‌سایت‌های بررسی سئو تکنیکال مانند Light house، این اهمیت به طور کامل علنی شد.

اما چهارچوب این آپدیت هسته حیاتی گوگل چیست؟ معیارهایی که بیش از پیش اهمیت یافته‌اند چیستند؟ به عنوان یک کارشناس سئو، چگونه می‌توانیم سئو سایت خود را طبق این معیارها بهبود بخشیم و از چه ابزارهایی برای سنجش آن استفاده کنیم؟ برای پاسخ به این سوالات و همچنین یادگیری ترفندهای سئو سایت برای بهبود Core Web Vitals و افزایش سرعت سایت، حتماً مقاله “Core Web Vitals” را مطالعه فرمایید.

بررسی محتوا

تهیه یک لیست جامع از کلمات کلیدی که قصد پیشرفت در آن‌ها را دارید، همچنان یک مرحله بسیار حیاتی است و از اهمیت بسزایی در استراتژی محتوایی کل پروژه شما تبعیت می‌کند. قبل از آغاز آنالیز کلمات کلیدی سایت خود، بهتر است ابتدا به طور دقیق پنج رقیب اصلی خود را مورد بررسی قرار دهید.

کلیه کلمات کلیدی اصلی، فرعی، و ثانویه، همچنین لانگ تیل آن‌ها را استخراج نموده و کلمات کلیدی مشترک را با تخصیص یک ضریب خاص در یک لیست جداگانه نگهداری نمایید. این کلمات ممکن است نقش مهمی در تشکیل بخش قابل توجهی از کلمات کلیدی سایت شما ایفا کنند. برای این کار، استفاده از ابزار ahrefs را پیشنهاد می‌دهم.

Ahrefs با داشتن یک دیتابیس قدرتمند که تقریباً از تمام حوزه‌های کسب‌وکارها پوشش دارد، اطلاعاتی را فراهم می‌کند که شما را از رتبه‌بندی کلمات کلیدی وضعیت سایت مورد نظر مطلع می‌سازد. این شامل اطلاعاتی نظیر رتبه‌بندی در کلمات، ترافیک بیشترین حجم را برای آن‌ها فراهم کرده و همچنین حجم جستجوی ماهیانه کلمات مورد بررسی است. اطلاعات ارزشمند دیگری نیز که به طور کامل اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد.

توجه: ابزار Ahrefs تنها در نسخه پرمیوم در دسترس است و برای استفاده از آن باید اشتراک ماهیانه یا سالانه داشته باشید.

One page SEO

هرچند با پیشرفت الگوریتم Knowledge Graph، برخی از معیارهایی که در گذشته اهمیت زیادی داشتند، تا حدی کاهش یافته‌اند، اما هنوز بسیاری از این معیارها و نکات اساسی نقش قابل توجهی در تأثیر بر رتبه‌بندی وضعیت وب‌سایت شما ایفا می‌کنند. برای مقایسه وضعیت سایت خود با رقبا در این زمینه‌ها، توصیه می‌شود از ابزار مقایسه تشابه صفحات وب رایگان “SEO Books Free Webpage Similarity Comparison Tool” استفاده نمایید.

این ابزار توانمندی مقایسه سایت شما با رقبا را در زمینه‌های زیر فراهم می‌کند:

• عنوان صفحه
• توضیحات متا
• کلمات کلیدی
• تعداد محتوا
• عبارات کلیدی لانگ تیل

تجزیه و تحلیل بک لینک‌ها

بررسی بک لینک‌های رقبا یک کار حیاتی است که به‌درستی انجام شود، اما همزمان با این موضوع، دارای خطراتی نیز می‌باشد. از چه نظر؟ افراد متخصص در زمینه سئو معمولاً آگاهند که استفاده از بک لینک‌ها و لینک‌های خارجی از وبسایت‌های رقبا، تصمیمی ریسک‌آمیز و نادرست است. این عمل احتمالاً با مشکلات و مخاطراتی برای وبسایت شما همراه خواهد شد. چراکه رقبا نیز دسترسی به وبمستر و کارشناسان سئو دارند و با اطمینان منتظر هستند تا شما زحمات و استراتژی‌های خود را برای آن‌ها فاش کنید و در نهایت به موفقیت برسید.

برای آشنایی بیشتر و درک عمیق تر از بک لینک ها توصیه میشود مقاله”بک لینک ها معیاری ارزشمند برای سئو سایت” مطالعه شود.

بنابراین، توصیه می‌شود که هیچ‌گونه اقدامی به لینک‌سازی از بک لینک‌های رقبا ننمایید. به جای آن، با انجام یک آنالیز دقیق بر روی لینک‌ها، سایت‌هایی که مناسب برای لینک‌سازی هستند را شناسایی نمایید. با چک لیست بک لینک خود، هر سایت مورد نظر را ارزیابی کرده و با ایجاد یک لیست جامع، سایت‌هایی که برای لینک‌سازی ایده‌آل هستند را انتخاب کنید. سپس با ایجاد یک برنامه بلندمدت، به لینک‌سازی اقدام نمایید.

برای آنالیز سئو خارجی رقبا، از تمام ابزارهای موجود، ahrefs به عنوان یک ابزار بسیار مؤثر و کارآمد شناخته می‌شود که اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد.

جمع بندی

رقابت در زمینه سئو به شدت فشرده است. اگر شما مسئولیت بهینه‌سازی سئو یک وب‌سایت را برعهده دارید، باید در نظر داشته باشید که بدون انجام آنالیز جامع بر رقبا، امکان دستیابی به موفقیت به‌طور قابل توجهی کاهش می‌یابد. برای انجام آنالیز سئو یک وب‌سایت، همانند آموزش‌های ارائه شده در دوره سئو، باید به‌وسیله ابزارهای مختلف، وب‌سایت رقبا را در زمینه‌های محتوا، سئو داخلی، استراتژی سئو خارجی، و لینک‌سازی مورد آنالیز و بررسی قرار دهید. سپس با استخراج نکات مهم، قادر خواهید بود تا استراتژی کنونی خود را بهبود دهید یا تغییرات لازم را در آن اعمال کنید.