الگوریتم‌های فوق‌العاده گوگل به طور مداوم در حال بهبود تجربه کاربری در دامنه جستجوی اینترنتی می‌باشند. این بهبودات به شکل روز به روز، جلوه کامل‌تری به خود می‌گیرند؛ به عنوان مثال، ورود محتوای ویدئویی به جدیترین حوزه بازاریابی آنلاین چندین سال است که در حال اتفاق افتادن است و در پاسخ به این روند، گوگل ویدئوهای بیشتری را در نتایج جستجو به نمایش می‌گذارد.
به‌علاوه، با اجرای الگوریتم “Mobile First Index”، گوگل تمام حدس‌وگمان‌ها را رد کرد و به صورت رسمی اعلام کرد که نسخه موبایل از یک وب‌سایت مهم‌تر از نسخه دسکتاپ آن است. این تغییرات باعث شد که تأکید بیشتری بر رفع نیازهای کاربران موبایل نسبت به کاربران دسکتاپ گذاشته شود.
در دنیای سئو، این نوع تغییرات به وفور روی می‌دهند و نکته‌ای که باید از همه آن‌ها بگیریم، این است که گوگل همواره کاربر را در اولویت اصلی خود قرار می‌دهد. با توجه به بروز شدن رفتار خاص کاربران، گوگل نیز حساسیت بیشتری نسبت به آن به خود می‌آورد و اگر عادت‌های جدیدی در کاربران شکل گیرد، الگوریتم‌های گوگل نیز با این تغییرات هماهنگ می‌شوند.
اکثر مقالات مرتبط با تغییرات سئو در سال 2019، تنها به به‌روزرسانی‌هایی اشاره دارند که در حال حاضر اهمیت زیادی دارند. اما در دنیای سئو همواره مسائلی وجود دارند که دست کم گرفته می‌شوند. این نقاط تاریک سئو را “نقاط تاریک” می‌نامیم و در این مقاله قصد داریم این نقاط تاریک را برجسته کرده و به شما کمک کنیم تا با دیدی روشن به عرصه رقابت سئو وارد شوید.
پادکست، برگی برنده که قادر است در دنیای سئو اثرگذار باشد
برای چند لحظه، سئو را به کنار بگذارید و از زاویه دید مخاطب به این مسئله نگاه کنید. تصور کنید شما یک کاربر هستید که به دلیل کیفیت بالا و مفید بودن مقالات یک وب‌سایت، آن را مرتب مطالعه می‌کنید. اما به دلیل سبک نوشتاری، نمی‌توانید همیشه و در هر شرایط از این محتوا بهره‌مند شوید. پس از مدتی متوجه می‌شوید که همان وب‌سایت، در یک بخش خاص، مقالات مورد علاقه‌تان را به صورت پرسش و پاسخ صوتی به همراه نکات آموزنده دیگر در دسترس قرار داده است. این صفحه ممکن است توسط تمام کاربران توجه نشود، اما برای کاربری که به طور مداوم از این سایت بازدید می‌کند، ارزش بسیاری ایجاد می‌کند.
چرا این همه تلاش و اقدام؟ هدف اصلی شما این است که یک تجربه کاربری برتر را برای علاقه‌مندان به محتوای وب‌سایت خود ارائه دهید. از آنجا که تجربه کاربری برتر هدف نهایی الگوریتم‌های گوگل است، اطمینان حاصل کنید که ارزش و اهمیت محتوای شما برای این الگوریتم‌ها پنهان نمی‌ماند.
توجه بیشتر به محتوای چند رسانه‌ای در حوزه سئو، به عنوان پادشاهان جدید محتوا
بیایید چند گام به گذشته برگردیم و به سال 2010 سفر کنیم، زمانی که وبلاگ‌ها به اندازه‌ای پرطرفدار بودند که خود را به عنوان حاکمانی مستقل جلوه می‌دهند. در همین حین، گوگل در حال توسعه الگوریتم‌هایی نوآورانه مانند پاندا و پنگوئن بود. اکثر محتوای اینترنت آن زمان به صورت متنی بود و الگوریتم‌های گوگل نیز بیشتر توجه خود را به تحلیل محتوای نوشتاری معطوف می‌کردند. (برای درک بهتر اتفاقات این دوران طلایی، مقاله الگوریتم پاندا گوگل را حتماً مطالعه کنید.)
همچنین، تحلیل‌های آماری و نظرسنجی‌های اینترنت نشان می‌دهد که ۴۳ درصد کاربران ترجیح می‌دهند به محتوای ویدئویی و گوش کردن به پادکست اشتغال کنند تا مقاله مطالعه کنند یا کتاب الکترونیک دانلود کنند. بنابراین با توجه به این داده‌های آماری مهم، می‌توان نتیجه گرفت که در سال‌های آینده، محتوای صوتی و تصویری احتمالاً بیشتر از پیش در نتایج جستجو دیده خواهد شد.
بلاگ یا پادکست، کدام پیروز رقابت است؟
گوگل ترندز، یکی از ابزارهای رسمی و معتبر گوگل است که میزان رواج یک موضوع را نمایان می‌سازد. بر اساس اطلاعات فعلی این ابزار، مشخص است که محبوبیت محتواهای متنی یا وبلاگ‌ها به تدریج کاهش یافته است. در عین حال، با توجه به همین داده‌ها، پادکست‌ها به صورت روز به روز مورد توجه و محبوبیت بیشتری قرار می‌گیرند. از جهت دیگر، گوگل ترندز نشان می‌دهد که تعداد عبارات مرتبط با واژه “پادکست” در حال رشد است.
دلایلی برای توجه ویژه داشتن به تولید پادکست برای سایت
احتمالاً شنیده‌اید که همیشه سخت‌ترین قسمت هر کاری، شروع آن است. به عبارت دیگر، اگر تصمیم به تولید پادکست و نقد و بررسی تخصصی فیلم‌ها بگیرید، ممکن است در ابتدا با استقبال محدودی روبه‌رو شوید، به خصوص اگر وب‌سایت شما به دانلود فیلم و سریال اختصاص داشته باشد. اما پس از مدتی که ارزش محتوای صوتی برای مخاطبان ثابت شود، تمام افراد به دنبال تولید پادکست برای سایت خود خواهند بود.
اگر وب‌سایت شما دارای بازدید کنندگان قابل توجهی است، تولید پادکست می‌تواند شما را به عنوان یک الگوی برتر برای رقبایتان تبدیل کند. در واقع، این اقدام به کاربران هدف خود اعلام می‌کند که به دنبال چه نوع محتوایی باید جستجو کنند. اگر هنوز درباره این موضوع مطمئن نیستید، در ادامه 4 دلیل ارزشمندی را معرفی می‌کنیم تا شما به این نتیجه برسید که آینده سئو به دست محتوای چند رسانه‌ای تعلق خواهد گرفت:
1. فعالیت گوگل در پروموت کردن پادکست به صورت جدی افزایش پیدا کرده است
مدتی است که یادگیری ماشینی با استفاده از جستجوی اینترنتی به حدی پیشرفت کرده که اکنون گوگل، با بهره‌مندی از هوش مصنوعی، قادر به تشخیص محتوای استفاده شده در تصاویر با جزئیات بالا شده است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌فرمایید، هوش مصنوعی توانسته با دقت بسیار بالا محتوای این تصویر را شناسایی نماید.
لازم به ذکر است که در حال حاضر یکی از پروژه‌های هوش مصنوعی گوگل به تمرکز بر روی پادکست‌ها و نحوه نمایش آن‌ها در نتایج جستجو اختصاص یافته است. بر اساس اطلاعات به‌دست‌آمده، گوگل به زودی با استفاده از ویژگی Instant Transcription قادر به درک متن محتوای پادکست و تحلیل آن خواهد بود. به عبارت دیگر، اگر شما سوالی داشته باشید که پاسخ آن در یکی از پادکست‌های منتشر شده در وب موجود است، گوگل به صورت مستقیم لینک فایل صوتی را در صفحه نتایج به شما نشان می‌دهد.
با این وجود، ممکن است سوال بپرسید که آیا همگان علاقه‌مند به استفاده از پادکست برای یافتن پاسخ خود هستند و چگونه افرادی که اینگونه تجربه را نمی‌پسندند باید عمل کنند؟
به این سوال باید بگوییم که اگر گوگل در آینده بیشتر به نمایش گذاشتن پادکست‌ها در معرض دید کاربران بپردازد، محتوای صوتی به شکلی شبیه ویدئو به یک محتوای جذاب و متنوع تبدیل خواهد شد و کاربران بیشتری با آن ارتباط خواهند برقرار کرد. این تحول باعث می‌شود که پادکست‌های تخصصی سئو با محتوای ارزشمند به یک ترند جدید تبدیل شوند.
2. محتوای چند رسانه‌ای، نرخ مشارکت و حضور در سایت را به سقف می‌رساند!
استفاده از محتوای چندرسانه‌ای، از قبیل ویدئو و پادکست، در وب‌سایت باعث افزایش زمان حضور کاربران در صفحه تا ۱۰ دقیقه می‌شود. این امر اهمیت زیادی برای گوگل دارد، زیرا زمان حضور کاربر در وب‌سایت یکی از عوامل تعیین‌کننده در رتبه‌بندی گوگل است. به همین دلیل، استفاده از پادکست‌های با کیفیت می‌تواند به‌طور غیرمستقیم بر سئو وب‌سایت تأثیر بگذارد.
همچنین، نرخ مشارکت یا تعامل کاربران با وب‌سایت یکی از معیارهای مهمی است که گوگل به آن توجه دارد. به عنوان مثال، یک راهکار موثر با استفاده از پادکست، ایجاد بحث مارکتینگ در بخش نظرات است. در این روش، کاربران دعوت می‌شوند تا سوالات خود را درباره یک موضوع خاص در بخش نظرات مطرح کنند و سپس تخصصی در همان حوزه در یک پادکست به پاسخ این سوالات بپردازد. این اقدام باعث افزایش نرخ مشارکت می‌شود و به گوگل نشان می‌دهد که محتوای وب‌سایت جذاب است و کاربران تمایل دارند زمان معنی‌داری را در آن سپری کنند. این تأثیر مثبت بر نرخ مشارکت به گوگل ایمپلیکیت سیگنال می‌فرستد که محتوای شما ارزشمند است و بازدیدکنندگان تمایل دارند وقت خود را برای مصرف آن صرف کنند. این به سهولت می‌تواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل منجر شود.
3. کلمه کلیدی «پادکست» با کلمات کلیدی طولانی زیادی جستجو می‌شود
بدون شک، آگاهید که گوگل همواره علاوه بر کلماتی که کاربران در جستجوی خود استفاده می‌کنند، یک سری پیشنهادات مرتبط را نیز به اشتراک می‌گذارد. حالا، اگر به دنبال اطلاعاتی درباره نقش پادکست در سئو هستید و می‌خواهید مطمئن شوید که پادکست‌ها در آینده نقش مهمی خواهند داشت. می‌توانید به این پیشنهادات مراجعه کنید و مشاهده کنید که در مورد پادکست چه موضوعاتی مطرح شده است.
لازم به ذکر است که اغلب پیشنهادات گوگل درباره پادکست بیشتر مربوط به تولیدکنندگان محتوا می‌شود تا خود مصرف‌کنندگان. به عبارت دیگر، تعداد افرادی که به فکر تولید محتوای پادکست هستند، بیشتر از تعداد افرادی است که پادکست‌ها را گوش می‌دهند. این پیشنهادات نشان می‌دهد که با افزایش تعداد تولیدکنندگان محتوای صوتی، پادکست‌های متنوع‌تری در حوزه‌های مختلف در فضای وب به وجود خواهند آمد.
4. محتوای صوتی و تصویری به خوبی احساسات کاربران را درگیر می‌کند
اگرچه در حال حاضر اهمیت محتوای متنی برای گوگل بسیار بیشتر از محتوای صوتی و تصویری است. استفاده از فرمت‌های چندگانه نظیر پادکست، باعث می‌شود که کاربران قادر به شنیدن صدای شما شوند. این اقدام منجر به ارتقاء ارتباط انسانی و دوستانه‌تر با کاربران می‌شود.
زمانی که موفق به برقراری ارتباط موثر با مخاطب خود می‌شوید، بازدیدکنندگان به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند. که به تعهد بیشتر مشتریان نسبت به برند شما منجر می‌شود. این نکته را بیشتر برجسته کردند، یک نظرسنجی درباره تأثیر محتوای تصویری در سئو نشان می‌دهد که استفاده از ویدئو و محتوای صوتی می‌تواند به نسبت تا 97 درصد تصمیم به خرید را برای مشتریان آسان‌تر کند.
به طور خلاصه، باید تأکید کنیم که هیچ چیز نمی‌تواند تأثیر احساسات در تصمیم‌گیری مشتریان شما را جایگزین کند. اکنون که دسترسی به رگ خواب کاربران را دارید، سعی کنید به بهترین نحو از این امکانات استفاده نمایید.
جمع بندی
اگرچه پادکست در سال‌های گذشته چندین بار به صورت ترند در فضای مجازی وارد شده است. اما با توجه به اطلاعات و آمارهای ارائه شده در این مقاله، به راحتی می‌توانید پیش‌بینی کنید که محتوای صوتی در آینده به صورت جدی‌تر وارد صحنه رقابتی سئو خواهد شد. تولید محتوای صوتی به خصوص برای دو گروه سایت اهمیت بالایی دارد:
- سایت‌های Niche (حوزۀ خاص):
تأثیر پادکست برای سایت‌هایی که در یک حوزه خاص (به اصطلاح سایت‌های Niche) فعالیت می‌کنند، بسیار محسوس است. اگر سایت شما دارای کاربران دائمی است، از طریق پادکست می‌توانید این افراد را به مشتریان دائمی خود تبدیل کنید. حتی اگر نتوانید با پادکست‌های موفق به صورت مستقیم در صفحه نتایج گوگل جایگاه مناسبی را کسب کنید. - سایت‌های با رقابت زیاد:
افرادی که در یک حوزه خاص، با رقابت زیادی از سایت‌های رقیب مواجه هستند، با تولید پادکست‌های تخصصی و با کیفیت، می‌توانند در رقابت سئو جلوه‌گر شوند. این اقدام نه تنها به ارتقاء جایگاه شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. بلکه سبب می‌شود که سایت شما به عنوان الگو در نظر گرفته شود.
در نهایت، اگر تازه سایت خود راه انداخته‌اید و محتوای زیادی در آن ندارید. ابتدا با تولید مقالات جامع و ارزشمند به کسب رتبه خوب در صفحه نتایج توجه کنید. در مراحل بعدی می‌توانید به تولید محتوای چندرسانه‌ای مانند ویدئو و پادکست فکر کنید تا شانس موفقیت در سئو سایت شما افزایش یابد.
