الگوریتم کبوتر : الگوریتم جستجوی محلی گوگل

الگوریتم کبوتر گوگل یکی از مفاهیم کلیدی در زمینه‌ی بهینه‌سازی مسائل و جستجوی تطبیقی است که توسط شرکت گوگل برای بهبود عملکرد موتور جستجوی خود توسعه داده شده است. اسم کبوتر را وب‌سایت Search Engine Land روی این آپدیت گذاشت که اطلاعاتش در خصوص اهداف راه اندازی این به‌روزرسانی را به طور مستقیم از گوگل دریافت کرده بود. این الگوریتم بر اساس رفتار و روش کار کبوترها در طبیعت الهام گرفته شده و به منظور بهبود کارایی و دقت جستجوی وب مورد استفاده قرار می‌گیرد.

همانطور که می‌دانید، کبوترها در جستجوی غذا و محیط زیست خود از روش‌های متنوعی استفاده می‌کنند. این روش‌ها شامل پرواز در ارتفاعهای مختلف، چرخش و گشت زنی در فضا، و استفاده از نشانگان و سیگنال‌های مختلف می‌شود. الگوریتم کبوتر گوگل نیز با بررسی و تحلیل این رفتارهای طبیعی، تلاش می‌کند تا روش‌های بهینه برای جستجو و تفسیر محتوا در وب را شبیه سازی کند. در یک تعریف ساده می‌توان گفت؛ الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی می‌کند. اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک‌ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار می‌دهد.

الگوریتم کبوتر چیست؟

الگوریتم کبوتر با هدف گره زدن الگوریتم جستجوی محلی گوگل به الگوریتم وب‌سایت‌ها و نزدیک کردن آن‌ها به هم طراحی شد تا بتواند بر اساس فاصله کاربر و موقعیت وب‌سایت (کسب و کار) رتبه‌بندی بهتری ارائه دهد. این الگوریتم یکی از الگوریتم های گوگل است که به بهبود نتایج جستجو بر اساس موقعیت مکانی کاربر  کمک می‌کند. در اصل گوگل با توجه به متفاوت بودن موقعیت جغرافیایی کاربران سعی داشت خواسته‌های آن‌ها را تامین کند.

اگر بخواهیم در یک تعریف خیلی ساده و مختصر کاربرد این الگوریتم را تعریف کنیم، این تعریف مناسب است؛ الگوریتمی از گوگل که وقتی شما کلمه کلیدی یا اسم خاصی را جستجو می‌کنید، آن عبارت را بررسی می‌کند تا اگر به موقعیت مکانی یا اسم مکان خاصی یا کسب‌وکار محلی اشاره شده بود بهترین پیشنهادات و نتایج همان منطقه را در دسترستان قرار دهد. الگوریتم کبوتر اساسا برای جستجوهای مکانی استفاده می‌شود. وقتی شما به دنبال مکانی خاصی هستید، مثل کافی شاپ، گوگل با در نظر گرفتن موقعیت مکانی شما لیستی از نزدیکترین کافی شاپ های شهر و محل اقامت‌تان را به شما نشان می‌دهد.

ارتباط الگوریتم کبوتر و سئوی محلی چگونه است؟

در ابتدا به این مفهوم بپردازیم که سئوی محلی (لوکال سئو) چیست؟ سئومحلی به این معنا است که سایت را بر اساس موقعیت مکانی بهینه سازی کنید. سئو محلی زمانی به درد می خورد که شما به عنوان صاحب یک کسب و کار بخواهید در جستجوهای مربوط به موقعیت های مکانی در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید. پیش از معرفی الگوریتم کبوتر جای خالی نوعی از محتوا احساس می‌شد و آن چیزی نبود جز موقعیت مکانی یا لوکیشن! اما برای اینکه گوگل بتواند از محتوای جدید خود (موقعیت مکانی) به درستی استفاده کند و بهترین نتایج را در اختیار کاربر  قرار دهد، الگوریتمی ساخت و نام آن را کبوتر گذاشت.

یکی از اهدافی که گوگل برای آپدیت کبوتر عنوان کرد اتصال عمیق‌تر الگوریتم محلی به الگوریتم سنتی و قدیمی بود که قبل از پیدایش سرچ‌های محلی وجود داشت. سازوکار موتور جستجوی گوگل بر اساس محتواست. در واقع برای گوگل فرقی نمی‌کند که محتوای مورد نیاز شما متن، تصویر، صدا، ویدئو یا چیز دیگری باشد. در هر حال گوگل سعی می‌کند همیشه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نشان دهد. به این منظور مرزهای نقشه باید طی این الگوریتم برای گوگل تعریف می‌شدند.

خیلی از کسب و کارهایی که تا پیش از این موقعیت خوبی داشتند ناگهان متوجه شدند جایی در سرچ محلی ندارند. چراکه هیچ موقعیت مکانی برای کسب و کارشان مشخص نکرده بودند. سئو محلی این مزیت را دارد که مشتریان واقعی را به سمت شما روانه می کند و می تواند یکی از عوامل مهم در موفقیت کسب و کارها به شمار برود. برای آن که به خوبی متوجه شوید که این الگوریتم چگونه به موفقیت یک سایت کمک می کند.

الگوریتم کبوتر چگونه بر سئو سایت تاثیر می گذارد؟

گوگل همواره سعی دارد با به‌روزرسانی‌های خود نیازهای کاربرانش را مرتفع سازد و تجربه کاربری بهتری را به آن‌ها هدیه دهد. این بار نیز با به‌روزرسانی کبوتر کاری کرد تا کاربران بتوانند با کلیک‌های کمتر به نتیجه دلخواه خود برسند. بعد از اینکه گوگل الگوریتم کبوتر را وارد موتور جست و جوی خودش کرد، تغییراتی در صفحه نتایج جست و جو (یا همان SERP) ایجاد شد که در رتبه بندی بسیاری از وبسایت ها تاثیر گذاشت. در ادامه به بررسی این تأثیرات خواهیم پرداخت:

. کمک به کسب و کار های محلی

یکی از تغییراتی که گوگل با معرفی کبوتر آن را هدف گرفته بود، وارد کردن الگوریتمی بود که موقعیت محور باشد. در واقع گوگل قصد داشت نتایجی که به کاربر نشان می‌دهد را به نحوی سازمان‌دهی کند که نتایج بر اساس محل یا منطقه رتبه‌بندی شوند. این اقدام گوگل باعث شد که کسب و کارهای محلی دست به کار شوند و سئوی محلی سایت خود را بهبود دهند تا به این ترتیب بتوانند مشتریان هدف خود را راحت‌تر پیدا کنند. اما این فقط به نفع کاربران نشد. بلکه خیلی از کسب و کارهای کوچک محلی که قادر به رقابت با کسب و کارهای بزرگ با شعب متعدد نبودند فرصتی به دست آوردند تا تنها با معرفی موقعیت مکانی‌شان برای گوگل در سرچ محلی رتبه بگیرند.

. تغییر در ظاهر نتایج پک گوگل

وقتی کبوتر گوگل معرفی شد، نتایج محلی به صورت پک‌های 7 تایی برای کاربران ارائه می‌شدند. با گذشت اندک زمان، این تعداد به 10 تا تغییر یافت و سپس به 3 کاهش پیدا کرد. یعنی در حال حاضر وقتی عبارتی جستجو شود، در فهرست نتایج سرچ محلی با یک نقشه گوگل مواجه خواهید شد که در زیر آن 3 تا از نتایج محلی نوشته شده‌اند. این نتایج ستاره (rating) و تصویر دارند. به علاوه اینکه موقعیتشان بر روی نقشه مشخص شده است.

یکی از مهم‌ترین تغییراتی که با اعمال الگوریتم‌های کبوتر انجام گرفت، تغییر ظاهر صفحه نتایج (SERPs) و به ویژه نتایج پک گوگل بود. با کاهش این تعداد و تبدیل پک‌ها به پک 3 تایی این امکان به وجود آمد تا کسب و کارهایی که خارج از محله مورد جستجو باشند در معرض دید قرار نگیرند. همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، بیشترین تأثیر الگوریتم کبوتر گوگل در سئوی محلی یا لوکال سئو بوده است.

. شخصی سازی نتایج جستجو

رتبه‌بندی نتایج جستجو برای هر کاربر بستگی به موقعیت مکانی او دارد. همان‌طور که می‌دانید، گوگل همیشه سعی کرده نتایج مرتبط و موردنیاز را به کاربران نشان دهد. مسلماً فهرستی که هر شخص می‌بیند شامل بهترین گزینه‌هایی است که می‌تواند برای خود او مناسب باشند. با جستجوی هر عنوان نتایج محدودی برای شما با نمایش گذاشته می شود. این نتایج در واقع با توجه به موقعیت مکانی شما شخصی سازی شده‌اند و این باعث می‌شود که کار جستجوی شما راحت شده و سریع‌تر به محتوای هدف خود برسید.

. بهبود نرخ ورودی به سایت ها

هرچه نتایج ارائه شده به کاربران بیشتر با نیازهایشان مطابقت داشته باشد، احتمال اینکه منجر به خرید یا سفارش شود افزایش خواهد یافت. همان طور که گفته شد، یکی از تغییرات بزرگی که الگوریتم کبوتر در فهرست نتایج جستجو (SERP) به وجود آورد شخصی‌سازی نتایج بود؛ یعنی نتایج برای هر کس بر اساس موقعیت او شخصی‌سازی شد. در نتیجه کاربران در فهرست نتایج وب‌سایت‌هایی را مشاهده می‌کردند که بیشتر برای آن‌ها مفید بود و می‌توانستند از آن‌ها استفاده (خرید) کنند.

بیشترین سود را از الگوریتم کبوتر کدام کسب و کارها از می برند؟

نمی توان به صورت قطعی و صددرصد گفت که الگوریتم کبوتر می تواند برای تمامی سایت ها مفید باشد. چرا که این موضوع به ماهیت سایت ها هم بستگی دارد. به طور کلی، اکثر سایت‌هایی که به شکل فیزیکی وجود ندارند و یا اگر مکانی هم دارند در سایت خود معرفی نکرده‌اند، پس از به‌روی کار آمدن کبوتر، تغییر چندانی در وضعیت سایت خود مشاهده نکردند. به مرور که آپدیت‌های بیشتری به کبوتر اضافه شدند، در برخی سایت‌ها اعمال نتایج سرچ محلی کاملاً مشخص بود. این اصناف عبارت بودند از:

• خدمات هتلداری (28 درصد رشد)
• خدمات تغذیه (19 درصد رشد)
• خدمات آموزشی (13 درصد رشد)
• استخرها (4.62 درصد رشد)
• خدمات فروشگاهی (4.32 درصد رشد)
• خدمات وکالت (3.55 درصد رشد)
• خدمات پزشکی و درمانی (1.83 درصد رشد)
• خدمات حمل و نقل (1.31 درصد رشد)
• خدمات تناسب اندام (1.12 درصد رشد)

بهینه سازی سایت برای الگوریتم کبوتر گوگل

برای آن‌که بتوانید از طریق الگوریتم کبوتر، سایت خود را ارتقا دهید و از مزایای آن استفاده کنید، لازم است نکاتی که موردنظر آن است را بشناسید و آن‌ها را در سایت خود اجرا نمایید. فاکتورهای متعددی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار می‌گیرند که بر نمایش شما در نتایج محلی تاثیرگذار خواهند بود. در ادامه بررسی این فاکتور ها می پردازیم:

1- مختصات جغرافیایی خود را در گوگل مپ ثبت کنید

یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای نمایش شما براساس موقعیت، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شماست. برای انجام این کار، لازم است به نقشه گوگل یا اپلیکیشن آن مراجعه کنید. این کار هم از طریق نسخه وب نقشه گوگل و هم از طریق اپ موبایل قابل انجام است. و برای ثبت یک نقطه جدید شما تنها به یک اکانت Gmail نیاز خواهید داشت. برای این‌کار بر روی نقطه مورد نظر خود راست کلیک کرده و گزینه Add a Missing Place را انتخاب کنید. در ادامه اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را تکمیل کنید. توجه داشته باشید که اطلاعات شرکت یا همان مجموعه خود را با دقت و درست وارد کنید. نکته ای که در زمان ثبت باید به آن توجه داشته باشید، این است که اطلاعات تماس، تصویر، زمینه فعالیتی و ساعات کاری را حتما اضافه کنید.

2- مشخصات خود (نام، آدرس، تلفن و…) را در تمامی صفحات سایت ثبت کنید

ربات های گوگل توانایی این را دارند که آدرس و شماره تلفن ها را داشته باشند و آن ها را در لوکال سئو تاثیر دهند. کافی است که آدرس و تلفن خودتان را در فوتر صفحات تکرار کنید تا توجه الگوریتم کبوتر را جلب کنید. این دسته از اطلاعات، باید با آنچه که بر روی نقشه گوگل ثبت کرده‌اید، یکسان باشد. نکته ای که باید در این کار در نظر داشته باشید، این است که این اطلاعات در صفحات باید یکسان باشد تا گوگل در درک موقعیت شما سردرگم نشود و بتوانید نتیجه خوبی از سئو محلی بگیرید. یک صفحه تماس با ما هم برای سایتتان در نظر داشته باشید که در آن اطلاعات تماس، شماره تلفن، ایمیل و آدرستان را ثبت کنید.

3- اطلاعتتان را در سایت های دایرکتوری ثبت کنید

همان‌طور که می‌دانید، پس از ایجاد الگوریتم کبوتر، سایت‌های دایرکتوری با افزایش مخاطب روبرو شدند. به همین دلیل، با ثبت سایت خود در چنین جاهایی، مجموعه شما بیشتر در معرض دید مخاطبینتان قرار می‌گیرد. دایرکتوری‌ها یا فهرست اینترنتی، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. هدف از سایت دایرکتوری این است که سایت های مختلف در رابطه با جستجوی کاربران را به آن ها نشان دهد. کاربران وارد این سایت های دایرکتوری می شوند و سایت های مرتبط با موضوع مورد نظرشان را جستجو می کنند و می توانند با یک فهرست متنوع سایت ها در رابطه با موضوع سرچشان را پیدا کنند. توصیه ما این است که سایتتان را در چندین دایرکتوری ثبت کنید تا افزایش ترافیک را به راحتی مشاهده کنید.

4- از کاربرنتان نظرسنجی کنید

در گوگل مپ امکان نظردهی و کامنت مخاطبین وجود دارد. اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس (Google Maps) ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. مشتریان و مخاطبین خود را تشویق کنید تا نظر خود را در مورد کسب و کار شما ثبت کنند و سوالات دیگران را در این بخش به خوبی پاسخ دهید. البته ممکن است برخی از رقبا اقدام به ثبت دیدگاه منفی یا امتیاز پایین برای کسب و کار شما کنند. هرچه میزان نظرات به ثبت رسیده کاربران برای شما بیشتر باشد، اعتبار بیشتری نصیب کسب و کارتان نیز خواهد شد.

5- از زبان نشانه گذاری اسکیما (Schema) استفاده کنید

اسکیما (Schema) مجموعه‎ای تشکیل شده از اطلاعات کوچک (microdata) است که با اضافه کردن آن‌ها به سایت خود، یک توضیح اضافه‌تر و جامع‌تر به سایت خود اضافه می‌کنید. گوگل هم در نتایج جستجو این توضیحات اضافه را به کاربران نمایش می‌دهد. زبان نشانه گذاری اسکیما، زبان خود گوگل است و زمانی که شما از این زبان استفاده می کنید، ربات های گوگل بهتر اطلاعات و محتوای شما را تشخیص می دهند و آن را نتایج بالاتر به کاربران نشان می دهند.

جمع بندی

به طور کلی، گوگل سازمانی کاربر محور بوده و دوست دارد همواره خدماتی باکیفیت به مخاطبان خود ارائه دهد. رعایت استانداردهای سئو و شناخت الگوریتم کبوتر به شما کمک می‌کند که در محدوده فعالیت خود با رقبای قدیمی و بزرگِ فعال در اینترنت رقابت کنید. سایت‌های زیادی با اعمال الگوریتم کبوتر، به جایگاه پایین صفحه نتایج سقوط کردند. در مقابل اما سایت‌هایی هم با این آپدیت، رتبه بهتری از گوگل دریافت کرده و شاهد پیشرفت جایگاه خود بودند. الگوریتم کبوتر بیشتر از همه به کمک کسب‌وکارهای محلی به وجود آمده است. در حقیقت این الگوریتم باعث شده تا شانس افزایش بازدید و فروش وب‌سایت‌های کوچک که خدمات محلی عرضه می‌کنند، بیشتر شود. البته نیاز است که اول از همه مدیران سئو سایت خود را در گوگل مپ و دایرکتوری‌های محلی ثبت کنند. همچنین اینکه صفحات خود را بر اساس کلمات و عبارت کلیدی بر اساس محل خود هم بهینه کنند.