الگوریتم پروداکت رویو (Product Review)، یکی از مهم‌ترین و پیچیده‌ترین الگوریتم‌های استفاده شده در موتور جستجوی گوگل است. که به طور عمده برای رتبه‌بندی صفحات وب بر اساس ارزش و اهمیت آنها برای کاربران به کار می‌رود. این الگوریتم که به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شود، به گوگل کمک می‌کند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را برای هر جستجوی کاربران ارائه دهد.
مبنای اصلی الگوریتم پروداکت رویو، مفهومی به نام PageRank است که توسط سرگئی برین و لری پیج در دانشگاه استنفورد توسعه یافت. این مفهوم بر اساس ایده اصلی “اعتبار مراجع” عمل می‌کند. به این معنی که صفحات وبی که توسط صفحات دیگر به آنها لینک داده‌اند، به عنوان مراجع محسوب می‌شوند و ارزش بیشتری به دست می‌آورند.
علاوه بر PageRank، الگوریتم پروداکت رویو گوگل از عوامل دیگری نیز برای تعیین رتبه صفحات استفاده می‌کند، از جمله محتوای متنی، کیفیت و ارتباطات لینک‌ها، سرعت بارگذاری صفحه، تجربه کاربری و … .
الگوریتم پروداکت رویو گوگل در طول سال‌ها تغییرات و به‌روزرسانی‌های مکرری را تجربه کرده است. به‌طوری‌که نسخه‌های مختلفی از آن توسط گوگل معرفی شده‌اند، هر کدام با تغییرات و بهبودهای خاص خود. این به‌روزرسانی‌ها در تلاش برای بهبود دقت و عدالت در نتایج جستجو و جلوگیری از سوءاستفاده از تکنیک‌های تقلبی و مغایر با سیاست‌های گوگل است.
الگوریتم پروداکت رویو (Product Review) چیست؟
الگوریتم پروداکت رویو به محتوایی اشاره دارد که بجای نوشتن یک متن ساده با معرفی خلاصه چند محصول، تحقیقات عمیق و داده های بصری را برای مخاطبین به اشتراک می گذارد. توصیف کالا و ارائه شرح دقیق محصولات ساده‌ترین تعریفی است که می‌توان از پروداکت رویو ارائه داد. هدف گوگل از معرفی الگوریتم‌ها این است که دقیق‌ترین و باکیفیت‌ترین محتوا را در سریع‌ترین زمان ممکن در اختیار کاربران قرار دهد. پروداکت رویو الگوریتمی اصلی نیست که بر همه نتایج جستجو تأثیر بگذارد و تنها به‌طور خاص بررسی‌های محصول را هدف قرار می‌دهد.
به زبان ساده، پروداکت رویو طراحی شده است تا صفحات و مقاله‌هایی که محصول را به صورت کامل و با جزئیات بیشتر بررسی کرده‌اند، نسبت به سایر رقبای همین دسته، رتبه بالاتری داشته باشند. بروزرسانی الگوریتم پروداکت رویو بر روی سایت هایی نقش دارد که این فاکتورها را رعایت و اجرا می کنند و البته برندهایی که شرح محصول به سبک پروداکت رویو ندارند، تاثیر منفی یا رنک متفاوتی نخواهند داشت.
بهینه سازی محتوا برای پروداکت رویو
حالا که با ماهیت پروداکت رویو آشنا شدید، لازم است دستورالعمل‌های مهم آن را نیز بشناسید و بدانید که برای تولید محتوا چه مواردی را باید مدنظر قرار دهید. تا محتوایی که برای بررسی محصول تولید می‌کنید موردپسند کاربران و الگوریتم Product Review گوگل واقع شود. الگوریتم پروداکت رویو روی صفحات بررسی محصول تمرکز دارد و مواردی مانند وجود محتوای بصری، صوتی، لینک‌دهی و… برایش ارزش محسوب می‌شود.
در پروداکت ریویو هرچقدر برای کاربر بهتر بنویسید و از رویکردهای ماشینی فاصله بگیرید، نتیجه بهتری خواهید گرفت. هدف گوگل این است که تجزیه و تحلیل کارشناسانه و هوشمندانه را به صدر نتایج جستجو بیاورد. همانطور که اشاره کردیم، محتوای نوشته شده باید توسط متخصص علاقه مند نوشته شود. کسی که بخوبی موضوع را می شناسد و قادر است ارتباط خوبی میان محصول با مشتری ایجاد کند.
. نکاتی برای بهینه سازی محتوا:
- برای تدوین محتوای مربوط به محصول، ایده‌آل استفاده از افراد متخصص واقعی باشد و از بررسی‌های دیگران پرهیز شود. افرادی که با محصول آشنا هستند و حتی آن را تجربه کرده‌اند، می‌توانند به عنوان منابع قابل اعتمادی عمل کنند. این روش به شما امکان می‌دهد تا با ارائه اطلاعات دقیق‌تر و استناد به تجربیات واقعی، به نتایج بهتری دست یابید. به طور خلاصه، با افزایش خوانایی مطالب، ارائه اطلاعات دقیق‌تر و نقدهای کارشناسانه‌تر، می‌توانید رتبه‌بندی بالاتری را بدست آورید.
- با ارائه محتوایی منحصر به فرد، بهتر است توضیحاتی ارائه دهید که از حدود معمول اطلاعات ارایه شده توسط تولیدکننده محصول فراتر رویداده باشد. در این محتوا، به جزئیات فیزیکی محصول پرداخته و نحوه استفاده از آن را نیز توضیح می‌دهیم.
- توضیح دهید چه چیزی محصول را از رقبای خود متمایز می کند؟ وجه تمایز محصول با کالاهای مشابه را خیلی خوب و دقیق توضیح دهید.
- محصول را با محصولات مشابه‌ش مقایسه کنید، توضیح دهید که کدام محصول ممکن است برای استفاده در شرایط خاص بهتر باشد؟
- مزایا و معایب محصول را شرح دهید و به سادگی از این بخش عبور نکنید.
- نسخه‌های قدیمی محصول را با نسخه‌های جدیدتر آن مقایسه کنید و ویژگی‌های تازه را نام ببرید.
- بررسی کنید که چه قابلیت‌هایی از محصول برای کاربر مهم است و چه ویژگی‌هایی را برای خرید محصول چک می‌کند.
- برای پشتیبانی از نظرات و اثبات صحت آنها، شواهدی مانند تصاویر، صوت، ویدئو و… ارائه کنید.
- اگر با سیاست‌های سایت شما در تضاد نیست، برای خرید محصول چندین فروشنده مختلف را به کاربر پیشنهاد دهید تا کاربر با بررسی و مقایسه آنها، فروشنده مورد نظر خود را انتخاب کند.
تأثیر الگوریتم E.A.T در Product Review
E.A.T اصطلاحی است که از دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل گرفته شده و صورت خلاصه‌شده Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است. در واقع E.A.T الگوریتمی برای سنجیدن میزان اعتبار، تخصص و مورد اعتماد بودن سایت است. کسب و کارهایی که می‌خواهند وب سایت شان در گوگل رتبه خوبی کسب کند، باید فاکتورهای E.A.T را در نظر بگیرند. از آنجاییکه بررسی های محصول با فاکتورهای محتوای با کیفیت برابر می کند. باید بتوانید شاخص کیفیت را بر اساس آنچه که در دستورالعمل های E.A.T بیان شده ارزیابی کنید.
ما در مقاله‌ای از وبلاگ پارس سنتر با عنوان “الگوریتم E-A-T و تاثیر آن بر سئو سایت” به طور مفصل به معرفی کامل این الگوریتم گوگل پرداخته‌ایم و به شما پیشنهاد می‌کنیم حتماً آن را مطالعه کنید.
اهمیت الگوریتم Product Review
گوگل از طریق بررسی‌های گسترده کاربران یاد می‌گیرد که مردم از بررسی‌هایی که تحقیقات عمیق را به اشتراک می‌گذارند، استقبال می‌کنند، نه از محتوای بسیار سطحی که فقط مجموعه‌ای از محصولات را با چند پاراگراف خلاصه وار نشان می‌دهد. گوگل این نوع بازخوردها را به دفعات پایش کرده زیرا تقریبا همزمان با انتشار الگوریتم پروداکت رویو، شاهد حضور بی نظیر کاربران در انواع مطالب با سبک تحقیقاتی بوده است و خروجی این بروزرسانی بسیار رضایت بخش بوده است.
یکی از دلایل مهم تمرکز گوگل برای اینکه از الگوریتم پروداکت رویو رونمایی کرد، افزایش چشمگیر تعداد وبلاگ هایی است که گوگل در حال خزیدن و ایندکس شنا است. زیرا این سبک مطالب دیگر بیش از اندازه وجود دارند و کیفیت پایینشان دیگر مورد توجه کاربران نیست. بدین ترتیب سایت ها نیز باید بخش های مستقلی برای بررسی محصولات داشته باشند و کالای خود را بصورت تخصصی تر توصیف کنند.
بیشتر از هر زمان دیگری گوگل به ویژه بر چهار نکته اساسی درباره معیارهای پروداکت رویو تاکید می‌کند:
- محتوا باید جزییات مفیدی را شامل شود، از جمله مزایا و معایب محصول و تفاوت‌های آن با محصولات مشابه.
- برای این منظور، بهتر است از افرادی که واقعاً از محصول استفاده کرده‌اند کمک بگیرید تا تجربیاتشان را به اشتراک بگذارند. و نشان دهند چگونه از محصول استفاده می‌شود یا چگونه از نظر فیزیکی ظاهر دارد.
- اطلاعاتی را که منحصر به فرد هستند و از آنچه که تولیدکننده ارایه داده است بیشتر بوده، به مخاطب ارائه دهید. این شامل تصاویر، عناصر بصری، صوتی و موارد مشابه است.
- محصولات را با یکدیگر مقایسه کنید و نشان دهید چه فاکتورهایی باعث تمایز آنها از یکدیگر شده است.
جمع بندی
آنچه در اصل باعث شد تا گوگل بخواهد الگوریتم پروداکت رویو را توسعه دهد، نیاز مخطابین به بیشتر دانستن است. این موضوع زمانی جدی تر شد که مشتریان برای خرید یک محصول میان سایت های مختلف به بررسی می پرداختند و نتیجه گیری برای شان سخت بود. برای استفاده بهینه از این الگوریتم شما باید برای کاربر بنویسید و از سبک نوشتار ماشینی فاصله بگیرید. باید نیازها و سوالات مشتریان را شناسایی و به آنها در حین تولید محتوای بررسی محصول پاسخ دهید. در این نوع محتوا باید وجه تمایز کالای خود را با کالاهای مشابه بگویید و اشاره کنید که محصول شما چرا و چگونه بیش‌ترین کارایی را دارد.
همچنین از بیان مزایای اصلی محصول غافل نشوید. در مجموع در پروداکت رویو هر قدر اطلاعات دقیق‌تر و واقع‌گرایانه‌تری ارائه دهید، شانس موفقیت شما بیشتر می‌شود. اگر سازوکار هر الگوریتم گوگل را یاد بگیرید و این توانایی را داشته باشید که وب‌سایت را مطابق معیار آنها بالا بیاورید. فرایند سئو با سادگی هرچه تمام‌تر پیش می‌رود و ورود‌ی‌هایتان از گوگل و سایر موتورهای جستجو به حداکثر می‌رسد.
