“برای بهبود سئو سایت، حضور بک لینک ضروری است.” “امکان سئو کردن سایت بدون خرید بک لینک وجود ندارد.” “۱۵ وب‌سایت ارائه‌دهنده بک لینک رایگان به شما.” “ما برای شما بک لینک‌های ارزان و پایدار را تهیه می‌کنیم.” “چگونه می‌توان بک لینک را بدون ایجاد مشکل خریداری کرد؟” این جمله ممکن است به شما آشنا باشد، اگر با حوزه سئو سایت آشنا باشید. اما برخی از این اظهارنظرها درست و برخی دیگر نادرست هستند.
بک لینک‌ها (Backlinks) در مباحث سئو سایت اهمیت بسیاری دارند. بدون شک، یک سایت برای بهبود رتبه‌بندی خود نیاز به بک لینک دارد و رشد آن بدون آن به طریقی آهسته‌تر است. اما لازم به ذکر است که هر بک لینکی ارزشمند نیست. بک لینک موثر باید مشخصه‌های خاصی داشته باشد تا موتورهای جستجوی مانند گوگل آن را تحسین کنند، در حالی که برخی دیگر اثرات مثبتی ندارند. همچنین، برخی بک لینک‌ها ممکن است باعث جریمه سایت شوند.
در نتیجه، کارشناسان سئو باید چگونگی ساخت بک لینک‌های ارزشمند و معتبر را بشناسند. آیا باید بک لینک بخرند یا خیر؟ آیا می‌توانند بک لینک بخرند و از جریمه جلوگیری کنند؟ سوالاتی که صاحبان سایت نیز برای بهینه‌سازی وضعیت سئو خود دارند. در ادامه به بررسی چگونگی ساختن بک لینک های ارزشمندخواهیم پرداخت.
چطور بک لینک های ارزشمند بسازیم؟
قبل از ورود به بحث اصلی، لازم است چند نکته اساسی را بیان کنم. در این راهنما به هیچ وجه به موضوع خرید بک لینک پرداخته نمی‌شود، زیرا این اقدام به عنوان یک تکنیک خطرناک سئو سیاه شناخته می‌شود. برخی از بک لینک‌ها ممکن است موقت باشند و زمانی که حذف می‌شوند، به شدت به سایت و رتبه آن آسیب برسانند. الگوریتم پنگوئن گوگل به منظور تشخیص و تنبیه سایت‌هایی که به صورت نادرست لینک های خارجی ایجاد یا تهیه کرده‌اند، طراحی شده است.
علاوه بر خرید از این فاکتور، یک تکنیک دیگر به نام “لینک‌سازی پی بی ان” یا “Private Blog Network” وجود دارد که نیز به عنوان یک روش سئو سیاه شناخته می‌شود و توصیه نمی‌شود. در این روش، کارشناس سئو چندین سایت یا وبلاگ دیگر را با نام‌های مختلف ایجاد کرده و محتواهایی در آنها منتشر می‌کند، سپس از این سایت‌ها یا وبلاگ‌ها به سایت اصلی لینک می‌دهد. برخی از کارشناسان سئو با احتیاط از این شبکه‌سازی استفاده می‌کنند، اما در هر صورت باید دانست که ریسک این کار بسیار بالاست.
آنچه در ادامه معرفی می‌شود، راه‌هایی برای ایجاد بک لینک‌های طبیعی، رایگان، و واقعی هستند که گوگل به شما و لینک‌سازی‌هایتان شک نمی‌کند. تنها نکته باقیمانده این است که باید بفهمید بک لینک چیست و چرا اهمیت دارد.
بک لینک چیست و چرا ساخت بک لینک در سئو سایت مهم است؟
تصور کنید به عنوان یک فریلنسر سئو فعالیت می‌کنید و در حین مطالعه یک مقاله، به نظر شما بسیار آموزنده بود. تصمیم می‌گیرید محتوایی در مورد بک لینک بنویسید و آن را در وبلاگ، وب‌سایت یا حتی صفحه فیس‌بوک خود به اشتراک بگذارید. در انتها، لینک این مطلب را نیز قرار می‌دهید. این اقدام به معنای ارائه بک لینک به آن سایت است و در عوض، سایت هم از شما بک لینک دریافت می‌کند. این نوع بک لینک، از دیدگاه گوگل و همچنین سایت مرتبط، بسیار ارزشمند است. زیرا این بک لینک به طور طبیعی و از طریق نظرات و تاثیر کاربران واقعی بر روی محتوا ایجاد شده است.
به‌طور کلی، بک لینک‌ها نقد و نظرهای کاربران واقعی را در مورد یک سایت و محتوای آن به گوگل ارائه می‌دهند و به همین دلیل اهمیت دارند. گوگل از طریق بک لینک ها به درک می‌رسد که محتوای وب‌سایت مورد نظر برای کاربران مفید است و به سؤالات آنها پاسخ داده شده است.این ارتباط مستقیم با تجربه و نظرات کاربران، به سایت اعتبار می‌بخشد و گوگل هم به عنوان جواب، رتبه بهتری به آن تخصیص می‌دهد. به همین دلیل است که افزایش تعداد بک لینک‌ها معمولاً باعث بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجوی گوگل می‌شود.
۱. استفاده از محتوای مرجع و راهنماهای تخصصی
اين روش زمان‌بر و چالش‌برانگيز است، اما نتایج حاصل از آن باورنكردني است. شما مي‌بايست محتوايي را در مورد يكي از كلمات كليدي سايت خود ايجاد كنيد كه به گونه‌اي جامع و كامل باشد كه نظير آن در سایت‌های رقیب یافت نشود. این محتوا ممكن است به عنوان یك راهنمای تخصصی یا راهنمای جامع شناخته شود. پس از انتخاب كلمه كليدي، آن را در موتور جستجوی گوگل جستجو كنيد و محتواهای خط اول تا سوم را بررسی نمایید. سپس یک محتوای بهتر و جامع‌تر از آنها بنویسید. تمامی جوانبی که در آن محتواها پوشش داده نشده است، را شامل کنید. سپس محتوای جامع را منتشر کرده و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا کسانی که در همان حوزه فعالیت می‌کنند، محتوای شما را ببینند.
۲. از سایت‌هایی که طرفدار محتوای شما هستند استفاده کنید
بررسی کنید که کدام سایت‌ها لینک به محتواهای شما داده‌اند. این بررسی به شما نشان می‌دهد کدام نوع محتوای شما محبوب‌تر است. سپس می‌توانید محتوای مشابهی ایجاد کنید. ابزار Search Console به شما کمک می‌کند تا گزارش Top Linking site را بدست آورید. با داشتن لیستی از سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند، می‌توانید بررسی کنید که این سایت‌ها چه موضوعات مشترکی با سایت شما دارند. محتوا درباره این موضوعات را نیز ایجاد کنید.
۳. با تبادل لینک بک لینک بگیرید
محتواهای خود لینک دهید و او نیز به شما، هر دو به یکدیگر کمک کرده‌اید. این تبادل بین سایت‌ها بسیار معمول است. برای یافتن سایت‌های معتبری که با حوزه کاری شما مرتبط هستند، راه‌های زیادی وجود دارد. یکی از راه‌ها این است که سایت‌های افراد مشهور در حوزه کاری خود را پیدا کنید؛ به عنوان مثال، سایت یک عکاس معروف. او می‌تواند به سایت شما لینک دهد و شما هم می‌توانید به سایت او (عکس‌های او) لینک دهید. البته توجه داشته باشید که در این همکاری نباید اغراق کرد؛ چرا که این لینک‌سازی مصنوعی می‌شود.
۴. با استفاده از بک لینک‌های رقبا برای خود بک لینک بسازید
در حین بهینه‌سازی سایت، شما از سایت‌های رقبا خود بسیار یاد می‌گیرید. بررسی کنید که سایت رقیب از کدام سایت‌ها و وبلاگ‌ها لینک گرفته است؟ با تحلیل این موارد، شما نیز می‌توانید به سراغ همان کلمات کلیدی و محتواها بروید. با این وجود، باید از اطمینان حاصل کرد که همه بک لینک‌ها به سایت رقیب باید دائمی باشند. اگر لینک موقت باشد، فایده‌ای نخواهد داشت. بنابراین ابتدا باید اعتبار منبع و نوع لینکی که به رقیب داده شده است را چک کنید.
۵. با اینفوگرافی‌ها بک لینک بگیرید
اطلاعات بصری و جذاب اینفوگرافی‌ها بسیار جذاب هستند. شما نباید تنها به تولید محتوای متنی اکتفا کنید. یک اینفوگرافی جذاب و جامع که با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط است را ایجاد کنید و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. این کار کافی است و بک لینک‌های مفیدی برای شما به ارمغان می‌آورد. یک نمونه موفق از اینفوگرافی در سایت wpbeginner وجود دارد که بیش از ۷۰۰ بک لینک به این سایت داده است.
۶. با نوشتن برای دیگران (Guest Blogging/Guest Post) بک لینک بگیرید
در سعی برای ساخت بک لینک باید به دنبال فرصت‌های جدید و همکاری با سایت‌های معتبر در حوزه کاری خودتان باشید. بسیاری از سایت‌ها، به ویژه فروشگاه‌ها، به دنبال نظرات مشتریانشان (رضایت مشتری) برای محصولات هستند. شما می‌توانید از این فرصت استفاده کنید. برای محصولاتی که مرتبط با حوزه کاری شماست، نظر بنویسید و در عوض از آن سایت بک لینک به سایت خودتان بخواهید. از کامنت‌گذاشتن برای مطالب مرتبط و مفید سایت‌های معتبر دیگر و نوشتن برای آنها نیز غافل نشود.
پست‌های مهمان فرصت دیگری برای ایجاد بک لینک هستند. برخی از سایت‌ها این امکان را فراهم می‌کنند که نویسندگان خود را مشخص کنند و اجازه دهند تا در محتواهایشان لینک قرار دهند.
۷. از پادکست‌ها، مصاحبه‌ها و فروم‌ها بک لینک بگیرید
سایت‌ها و افرادی که در حوزه تخصصی شما پادکست تولید می‌کنند را شناسایی کنید. از آنها بپرسید که چطور می‌توانید مهمان یکی از پادکست‌هایشان شوید یا چگونه می‌تواند در پادکستی که به یکی از محتواهای شما مرتبط است، شما را معرفی کنند و به سایت شما هم لینک دهند. حتی ممکن است بتوانید اسپانسر یک اپیزود شوید. احتمالاً در زمینه تخصصی خود مواردی برای به اشتراک گذاشتن یا معرفی دارید. به عنوان نمونه، اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ موفق هستید، می‌توانید به مجلات آنلاین یا رسانه‌های خبری مراجعه کنید که اخبار فناوری و دیجیتال را پوشش می‌دهند.
جمع بندی
- ایجاد لینک سازی معتبر و ارزشمند یک وظیفه چالش‌برانگیز است که همچون سایر فعالیت‌های سئو، نیازمند صبر، حوصله و وقت می‌باشد.
- اولین گام برای خلق بک لینک‌های باکیفیت، تولید محتوای هوشمندانه و باکیفیت است.
- در حقیقت، استفاده از تکنیک‌های سئو سیاه نیز می‌تواند به ساخت بک لینک منجر شود. اما همواره ریسک جریمه وجود دارد.
- برخی افراد این روش‌ها را به عنوان استراتژی‌های لینک‌سازی تعریف می‌کنند، اما در واقع این آموزش تنها فرصت‌هایی را برای ساخت بک لینک ارائه می‌دهد و فرصت‌های دیگر نیز ممکن است وجود داشته باشند.
- همواره کارشناسان سئو باید با توجه به اصول بک لینک‌سازی، به دنبال راه‌های خلاقانه و فرصت‌های جدید باشند.
- برای آنالیز بک لینک‌های سایت و رقبا، کارشناسان سئو می‌توانند از ابزارهای قدرتمندی مانند Semrush و ahrefs استفاده کنند.
- استفاده از قدرت شبکه‌های اجتماعی و سیگنال‌های آنها در سئو سایت بسیار مهم است و در شبکه‌های اجتماعی مختلف، فرصت‌های زیادی برای ساخت بک لینک وجود دارد.
- حداکثر دقت بر این مهم است که در هیچ یک از روش‌های لینک‌سازی خارجی افراط نشود. بک لینک‌ها باید تنوع داشته و به حد امکان طبیعی و واقعی باشند. جلوگیری از اینکه بک لینک‌ها به نظر مصنوعی برسند بسیار اساسی است.
- ساخت بک لینک در حوزه لینک‌سازی خارجی که یکی از اصول اصلی آموزش سئو و تولید محتواست، نیازمند بررسی دقیق و مفصل است.
