یکی از چالش‌های دائمی کارشناسان سئو و مدیران وبسایت، عدم وجود یک منبع رسمی برای درک عوامل اساسی سئو است. گوگل تاکنون به ما کمکی در این زمینه نکرده بود، به طوری که این موتور جستجوی غول اینترنتی همیشه با احتیاط درباره مسائل سئو رفتار کرده و تا آن زمان اطلاعات دقیق و واضحی را درباره نحوه عملکرد خود منتشر نکرده بود.
کارمندان و مدیران گوگل گاهی اطلاعات جزئی را از طریق توییت یا روش‌های دیگر به دسترس کارشناسان سئو می‌گذارند، اما این اطلاعات یا به شکل غیررسمی بیان می‌شوند یا کامل و شفاف نیستند.
اخبار خوب این است که گوگل در نهایت در ویدیوهای سریالی به نام “SEO mythbusting”، اطلاعاتی درباره اشتباهات متداول در حوزه سئو منتشر کرده است. این ویدیوها به طور قابل توجهی می‌توانند به ما کمک کنند تا درک صحیح‌تری از روند رتبه‌بندی وبسایتها پیدا کنیم.
به هر حال، تایید صحت اطلاعاتی که تاکنون در زمینه سئو به دست آورده‌ایم، مهمتر از دریافت اطلاعات جدید از ویدیوهای گوگل است. شنیدن این اطلاعات از زبان گوگل می‌تواند اعتماد همه را به راحتی بیشتر کند.
چگونه گوگل صفحاتی را که با جستجوی کاربر مطابقت دارند، انتخاب می‌کند؟
سؤال اکتشافی ابتدایی درباره ارتباط صفحات با جستجوی کاربران بود. هنگامی که یک کاربر جستجویی انجام می‌دهد، هدفی خاص در نظر دارد. برای تأمین بهترین نتایج ممکن برای نیازهای کاربر، لازم است یک معیار برای انتخاب بهترین نتایج وجود داشته باشد تا به بهترین شکل به نیازهای کاربر پاسخ داده شود. طبق پیش‌بینی‌های کارشناسان سئو، فهم صحیح از هدف کاربر در جستجو، تعیین‌کننده‌ی آینده‌ای برای سئو است. برای درک عمیقتر این مفهوم جدید، پیشنهاد می‌شود حتماً مقاله در مورد الگوریتم BERT گوگل را مطالعه کنید.
سه عامل اصلی رتبه‌بندی سئو از دیدگاه گوگل
معیارهایی که گوگل از آنها برای رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌کند، الگوریتم‌های گوگل را تشکیل داده‌اند. این الگوریتم‌ها وظیفه دارند تصمیم‌گیری درباره رتبه‌بندی نتایج را انجام دهند.
فهم الگوریتم‌های گوگل به طور قابل توجهی به بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک می‌کند، اما اگر بتوانیم تأثیر بیشتری از هر یک از معیارهای تشکیل‌دهنده الگوریتم‌ها را در دریافت جایگاه بالاتر درک کنیم، ممکن است به موفقیت نزدیک‌تر شویم.
تقریباً همه متخصصان سئو علاقه‌مند به شنیدن مهم‌ترین فاکتورهای تأثیرگذار در کسب جایگاه از گوگل هستند، در ادامه، سه مورد از اصلی‌ترین فاکتورهایی که در سئو باید مورد توجه قرار گیرند، معرفی خواهیم کرد. این سه مورد عواملی نیستند که استفاده از آنها مطمئناً به موفقیت در جلب جایگاه بیانجامد، اما توجه به آنها می‌تواند به طور قابل توجهی به موفقیت کمک کند.
محتوا پادشاه است
تایید شدن اهمیت محتوا توسط گوگل امری ثابت و ایجاد تأکید ویژه بر کیفیت آن را نشان می‌دهد. در واقع، گوگل در معرفی محتوا به عنوان مهم‌ترین عامل تأثیرگذار در سئو، تاکید خاصی بر کیفیت محتوا دارد. این تأکید بر محتوای با کیفیت، که با هدف مشخصی تولید شده باشد، امری اساسی است.
“نکته اصلی این است که محتوای شما باید دارای کیفیت باشد و به وضوح به هدف خدمت کند. به چیزی که کاربر به دنبال آن است یا به آن نیاز دارد. اشاره به جزئیات بیشتر مانند موقعیت جغرافیایی شما و چگونگی کمک به کاربر، بسیار موثر است.”
همچنین حائز اهمیت است که از کلماتی استفاده کنید که کاربران شما نیز از آنها استفاده می‌کنند. این کلمات نباید بسیار خاص و غیرقابل فهم برای کاربران شما باشند. به عبارت دیگر، در محتوای خود باید با زبان مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و از کلماتی استفاده کنید که آنها برای جستجوی اطلاعات از آنها استفاده می‌کنند.
2- متاتگ‌ها – استفاده از عنوان و توضیحات متای واضح، جذاب و واقعی
گوگل تأکید می‌کند که دومین عامل مهم در بهبود سئو، استفاده صحیح از متاتگ‌های عنوان و توضیحات است. متاتگ توضیحات، در نتایج گوگل، اطلاعات فضایی از صفحه شما را به کاربر ارائه می‌دهد تا او بتواند بفهمد که صفحه مورد نظر او همان محتوایی است که در جستجوی خود به دنبال آن می‌گردد و از آن بهره‌مند شود. در متاتگ عنوان نیز، می‌توانید از عنوانی خاص و معنایی که هدف صفحه را بازتاب دهد، استفاده نمایید.
یک از افتراهای رایج این است که تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متاتگ‌های عنوان و توضیحات متا، به بهبود جایگاه در نتایج گوگل کمک می‌کند.
همچنین، باید به یاد داشت که عنوان‌های مشابه در دو یا چند صفحه مختلف از وبسایت خود استفاده نشود.
گوگل اعلام کرده که متاتگ‌ها به تنهایی فاکتورهای رتبه‌بندی نیستند، اما با استفاده از عنوان و توضیحات مناسب در متاتگ‌های Title و Description، گوگل می‌تواند محتوای صفحه را بهتر درک کرده و این موضوع به بهبود سئو کمک خواهد کرد. بنابراین، استفاده صحیح از این متاتگ‌ها برای جلب جایگاه در نتایج جستجوی گوگل ضروری است.
3- بهینه بودن عملکرد و سرعت وب سایت
حیاتی‌ترین جنبه از کارایی یک وبسایت به سرعت آن مرتبط است. عناصر فنی که باعث افزایش سرعت بارگذاری و بهبود نمایش محتوای یک سایت می‌شوند، در دسته‌بندی عملکرد یا Performance قرار دارند. توجه به این عوامل سبب می‌شود تا سایت شما به سرعت بیشتری نمایش داده شده و تجربه کاربری بهتری فراهم آورد.
گوگل پیش از این درباره تأثیر سرعت سایت بر سئو اطلاعاتی ارائه داده بود که نشان می‌دهد این عنصر از دید گوگل بسیار حیاتی است، اگرچه در برخی موارد مشاهده می‌شود که سایت‌های با سرعت کم نیز نتایج خوبی دارند؛
با این حال، باید توجه داشت که در حوزه سئو، عوامل گوناگونی تأثیرگذار هستند و لازم نیست در همه آنها بی‌نقص باشید. اگرچه سرعت سایت اهمیت زیادی دارد، اما نباید آن را به تنهایی از سایر عوامل جلوه بدید.
نکته اصلی این است که فاکتورهای اول و دوم اساسی هستند و بدون آنها، احتمال موفقیت در رتبه‌بندی نتایج به حداقل می‌رسد. با این حال، در صورتی که سرعت سایت برای کاربران مشکل‌زا نباشد، ممکن است گوگل آن را در اولویت قرار ندهد. به عبارت دیگر، در موضوع سرعت، اولویت به رضایت کاربر اختصاص دارد.
علت اهمیت بهینه سازی سایت (سئو) چیست؟
این سؤال ممکن است به نظر کسانی که در زمینه سئو فعال هستند، کمی ابتدایی به نظر برسد. اما به نظر می‌رسد مخاطبان گوگل، هم گروهی از افراد با سابقه در حوزه سئو و هم افرادی که به تازگی در حال تحقیق و یادگیری در این زمینه هستند، به دنبال اطلاعات جامع در این خصوص باشند.
گوگل در پاسخ به این سؤال اظهار داشته است که برای شناخته شدن و دیده شدن، کسب و کارها و افراد مختلف باید در صفحه اول نتایج جستجو قرار گیرند. هیچ کس بعد از جستجو کردن درباره یک موضوع، به نتایج صفحه 10 گوگل توجه نمی‌کند. بنابراین برای دیده شدن، ضروری است که در رتبه‌بندی اولیه و در صفحه اول قرار بگیرید.
جمع بندی
فاکتورهای سئو، مجموعه‌ای از عوامل و استراتژی‌ها هستند که بر ترتیب و رتبه یک وبسایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اثرگذارند. این فاکتورها از جنبه‌های مختلفی نظیر ساختار تکنیکال وبسایت، محتوا، ارتباطات خارجی، سرعت بارگذاری و تجربه کاربری تأثیر می‌پذیرند. به طور خلاصه، جمع بندی این است که سئو یک چارچوب گسترده و چند بعدی است. که نقش بسزایی در موفقیت و نمایانی یک وبسایت در فضای آنلاین ایفا می‌کند. توجه به همه این فاکتورها و اجرای استراتژی‌های سئو مناسب، به وبسایتها کمک می‌کند تا بهبود یابند، رتبه بالاتری کسب کنند و نهایتاً تجربه بهتری را به کاربران ارائه دهند.
