انکر تکست : ایجاد ارتباط بین صفحات سایت

انکر تکست، یکی از جذاب‌ترین و نوآورانه‌ترین مفاهیم در حوزهٔ فناوری اطلاعات و ارتباطات است که به‌طور چشمگیری در دهه‌ی اخیر به رشد و گسترش یافته است. انکر تکست به صورت یک تکنیک تحول‌آفرین در متون مکتوب، برنامه‌های کامپیوتری و پیام‌رسان‌ها شناخته می‌شود که امکان تولید و انتقال محتواهایی را فراهم می‌آورد که باعث ایجاد تجربهٔ کاربری بی‌نظیر و فراگیر می‌شود.

در این روش، متن نه تنها به شکل معمولی دریافت می‌شود، بلکه با اضافه کردن لینک‌ها، تصاویر، ویدئوها، و دیگر عناصر چندرسانه‌ای، به یک تجربهٔ تعاملی و جذاب تبدیل می‌شود. به عبارت دیگر، انکر تکست این امکان را به کاربران می‌دهد تا به داده‌ها و منابع بیشتری دسترسی داشته باشند و در عین حال، به دیگران این امکان را بدهد که با محتوای ارائه شده به صورت عمیق‌تر و جذاب‌تری در ارتباط باشند.

این ابزار نه تنها در صنعت مطبوعات و نشر مورد استفاده قرار می‌گیرد، بلکه در حوزه‌های مختلفی از فضای دیجیتالی مورد توجه قرار می‌گیرد، از جمله آموزش، بازی‌سازی، تبلیغات، و حتی در زمینه‌های بهداشت و درمان. به‌طور کلی، انکر تکست به عنوان یک ابزار قدرتمند در ایجاد تجربه‌های کاربری نوآورانه و جذاب، با پتانسیل‌های فراوان، به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی و ارائهٔ محتوا در دنیای دیجیتال معرفی می‌شود.

انکر تکست (Anchor Text) چیست؟

کلمه Anchor به معنی لنگر کشتی و Text به معنی متن است. کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می‌شوند را انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند. برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می‌شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.

نوشتن انکرتکست صحیح یکی از موضوعات کوچکی است که باید به آن توجه شود. انکر یا لنگر، متنی است که شما روی آن کلیک می‌کنید تا از مبدایی در اینترنت به مقصد معین دیگری بروید. در واقع آن متن بین مبدا و مقصد لنگر می‌اندازد و آن دو را به هم متصل می‌کند. متن‌های لنگر معمولا به رنگ آبی هستند و زیرشان یک خط کشیده شده است. در صورتی هم که قبلا رویش کلیک کرده‌‌اید، ممکن است برای شما به رنگ بنفش نمایش داده شود. اما این مسئله محدود به صفحات نتایج جستجو نیست و به صورت کلی به هر متن قابل کلیک که شما را به صفحه دیگری هدایت کند، انکر تکست گفته می‌شود.

دلایل اهمیت انکر تکست ها در سئو سایت

لینک‌ها به طور کلی برای سئو بسیار ارزشمند و مهم هستند. کلماتی که با آن‌ها لینک می‌دهید به موتورهای جستجو کمک می‌کند که درکی از لینک‌دهی شما پیدا کنند. زمانی که به مکانی دیگر لینک می‌دهید، گوگل از آن کلمه استفاده می‌کند تا موضوع صفحه دیگر را متوجه شود. علاوه بر آن به مخاطب هم می‌گوید که با کلیک روی این لینک چه چیزی در انتظارشان است بنابراین محتوای صفحه باید با متن انکرتکست بسیار مرتبط باشد. این نکته مهم را بدانید که لینک دهی و انکرتکست‌ها برای سئوی وبسایت بسیار مهم هستند.

دلیل اهمیت انکرتکست که امروزه در سئو و تولید محتوا به شدت از آن استفاده می شود، فراهم کردن راهی برای کاربران و موتورهای جستجو است تا بتوانند به مطالب مرتبط سایت شما یا دیگران دسترسی داشته باشند. گوگل در الگوریتم پنگوئن به سایت‌هایی که بیش از حد محتوای خود را بهینه کرده باشند امتیاز منفی می‌دهد و این بدین معناست که هرگونه دستکاری در انکرتکست‌های خود کنید احتمال دریافت پنالتی از گوگل برای وبسایتتان افزایش می‌یابد.

تفاوت انکر تکست های ساختگی و واقعی چیست؟

احتمالا برایتان سوال پیش آمده که گوگل کدام انکرتکست‌ها را واقعی و کدام را ساختگی یا بیش از حد بهینه‌سازی شده می‌داند. اگر در انکرتکست‌های خود مرتبا از کلمه کلیدی استفاده کنید گوگل احتمالا به شما پنالتی می‌دهد چرا که استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در انکرتکست حساس است و آن را نوعی دستکاری و ساختگی می‌داند. بنابراین برای اینکه استفاده شما از انکرتکست‌ها واقعی به نظر برسد می‌توانید از مترادف‌های کلمه کلیدی خود در متن لنگر استفاده کنید.

راحت‌ترین راه برای به دست اوردن لینک‌های متنی واقعی، تولید محتوای ارزشمند است تا دیگر سایت‌ها را به لینک دادن به سایت شما، متمایل کند. دانستن این نکته ضروری است که اگر چند وبسایت با انکرتکست‌هایی یکسان به سایت شما لینک بدهند و پیوند برقرار کنند، سایت شما به عنوان مرجعی معتبر درباره آن کلمه کلیدی شناخته خواهد شد.

آشنایی با انواع انکر تکست ها

متن لینک یا همان انکر تکست ها انواع مختلفی دارند. این تنوع برای ایجاد کاربرد پسند بودن آن ایجاد شده است که مورد رضایت گوگل نیز قرار می‌گیرد.  باعث می‌شود در لینک سازی خود تنوع ایجاد کنید و سبب افزایش میزان اثرگذاری آنها در سئو شوید. استفاده از متن‌های لینک‌ها در گذشته ساده‌تر بود؛ یعنی آدرس سایت را با کلمه کلیدی موردنظر لینک می‌کردند و بر این اساس، رتبه دریافت می‌کردند. اما در حال حاضر انکرتکست‌ها متنوع‌تر شده‌اند و عدم استفاده صحیح، موجب پنالتی شدن سایت می‌شود. تنوع Anchor Text ها برای کسب امتیاز در گوگل ضروری است. برای بهینه کردن متن لینک‌ها، بهتر است انواع آن را بشناسید:

. انکرتکست عمومی (Generic)

انکرتکست‌های عمومی هیچ کلمه یا عبارتی که در آن به کلمه کلیدی اشاره شود ندارند. مفهوم عمومی بودن این انکرتکست‌ها آن است که به صورت خاص تعریف نشده‌اند و معمولا از واژگان و عبارات عام برای ایجاد آنها استفاده می‌شود. این نوع انکرتکست‌ها در متن با عبارت‌های آشنا و تکراری مانند «ادامه مطلب»، «بیشتر بخوانید»، «اینجا کلیک کنید»، «اینجا بروید»، «اینجا را بخوانید» شناخته می‌شوند. استفاده زیاد از این نوع متن لینک، به سئو سایت ضربه می‌زند. با توجه به اینکه گوگل به کلمات و واژگان انکرتکست‌ها دقت کرده و از طریق آن صفحات هدف را درک می‌کند، بهتر است از این مدل انکرتکست در عناوین و لینک سازی داخلی استفاده نکنید.

. انکر تکست نام تجاری (Branded)

اگر از نام تجاری یا برند در متن لینک استفاده کنید، انکرتکست نام تجاری را به کار برده‌اید. اگر اولویت شما معرفی سایت یا شرکت شماست، می‌توانید در قسمت Anchor Text اسم شرکت یا برند خود را قرار داده و بسته به نیاز، کاربر را به صفحه‌ای از وبسایت خود هدایت کنید. این نوع از انکرتکست‌ها شامل نام برند می‌شوند و برای آشنایی با نام برند بسیار مناسب هستند. در ضمن راهی بسیار مناسب برای جلوگیری از اسپم شدن به حساب می‌آیند.

. متن لینک اصلی (Exact Match Link Text)

شاید بتوان گفت Exact Match مهم‌ترین انکرتکست موجود است. در Exact Match، شما فقط از کلمه کلیدی هدف‌تان را در متن لینک استفاده می‌کنید. درست است که متن لینک Exact Match تاثیر زیادی بر ارتقا رتبه سایت شما دارد، اما استفاده بیش از حد از این نوع لینک می‌تواند باعث جریمه شدن سایت‌تان شود. در این نوع انکرتکست، کلمه کلیدی به صفحه موردنظر شما لینک می‌دهد. چون به طور واضح راجع به موضوع صفحه شما توضیح می‌دهد و در رتبه بندی کلمه کلیدی شما موثر است اما استفاده بیش از اندازه از آن باعث جریمه شدن صفحه از طرف گوگل می‌شود. پس به اندازه استفاده کنید.

. متن لینک نسبی (Partial match Anchor Words)

گاهی انکر تکست ما دربردارنده کلیدواژه مورد نظر به همراه تغییراتی است. انکر تکست با متن لینک نسبی یعنی عبارت کلمه کلیدی را با دیگر انکرهای عمومی یا رندوم استفاده کنیم. این نوع متن لینک معمولا طولانی است و پسوند و پیشوند و سایر کلمات را نیز با کلمه اصلی ترکیب می‌کند. به عبارت دیگر شامل کلمه کلیدی هست اما نه دقیقا کلمه کلیدی اصلی. معمولا با دیگر کلمات عمومی، تصادفی و … همراه است. این کار باعث ایجاد تنوع و لینکسازی طبیعی می شود.

. متن لینک عریان (Naked Link Anchor)

متن لینک عریان، URL یا آدرسی است که از منوی مرورگر مستقیما در متن کپی شده باشد و قابلیت کلیک هم داشته باشد. انکرتکست در اینجا URL صفحه می باشد که قابل کلیک است. ظاهر این متن لینک زیبا نیست اما گوگل آنها را دوست دارد چون نشان می دهد شما قصد لینک سازی برای یک کلمه کلیدی را نداشته اید. چراکه در چنین شرایطی احتمال این‌که کسی از کلمه کلیدی اسپم شده استفاده کند بسیار کاهش می‌یابد.

. انکر تکست تصویر (Image Anchor)

احتمالا درباره اهمیت تگ ALT برای تصاویر شنیده‌اید. گوگل این ویژگی عکس را به عنوان انکرتکست شناسایی می‌کند. یکی از بهترین راه‌ها برای لینک زدن به صفحات، قرار دادن لینک در تصویر سایت است. این نوع متن لینک‌ها متن ندارند و تنها از تصویر استفاده می‌کنند. لازم به ذکر است که مرورگرها در صورت لود نشدن تصاویر لینک دار، متن جایگزین (Alternate Text) تصویر را به شکل یک انکر تکست نمایش می‌دهند.

. انکر تکست مفهومی (LSI Anchors)

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. انکر تکست مفهومی یا کلمات LSI در واقع معادل کلمات کلیدی هستند. از نظر گوگل بسیاری از کلمات هم معنی یکدیگر هستند و می‌توان آن‌ها را به جای هم به کار برد. در این نوع متن لینک، به جای استفاده از کلمه کلیدی، از کلمه مترادف استفاده می‌شود. این کار باید با استراتژی انجام شود و در صورت انتخاب صحیح کلمات مترادف، نتایج درخشانی خواهد داشت. مزیت لینک LSI این است که به کوئری جستجوی کاربران بسیار شبیه است.

بهینه سازی انکر تکست ها

حالا که از اهمیت انکرتکست در سئو آگاه شدید. قبل از هرچیزی باید بگویم گوگل از الگوریتم های خود به شدت محافظت می کند و هر کسی نمی داند ساختار آن دقیقا چگونه است. برای اینکه از بهینه‌سازی بیش از حد انکر تکست‌های خود جلوگیری کنید و از دریافت پنالتی از سوی گوگل در امان باشید، در عین حال هم بتوانید از مزایای انکر تکست‌ها بهره‌مند شوید.

. استراتژی های موثر در بهینه سازی انکر تکست ها

• به موضوع اصلی محتوایتان وفادار باشید. هرچه بتوانید میزان ارتباط میان کلمات کلیدی را با موضوع اصلی حفظ کنید برایتان بهتر است. گوگل تلاش می کند که بهترین محتوای مرتبط را در ساده ترین روش در اختیار کاربران قرار دهد. مشخصا، انکر تکست بی ارتباط با محتوای یک صفحه خارج از این چهارچوب قرار می گیرند.
• همیشه از انواع مختلف انکر تکست استفاده کنید. اگر همیشه از یک انکر تکست مشخص استفاده کنید یا فقط به نام برندتان لینک دهید گوگل متوجه می‌شود و به سرعت به شما اخطار می‌دهد. فرمول طلایی نسبت انکر تکست عبارت است از: (50% – استفاده از نام برند بعنوان انکر تکست / 15%- استفاده از نام سایت بصورت com / 10-20%- استفاده از آدرس صفحه  بصورت کامل / 10-15%- عنوان صفحه/ عنوان پست / 1-5%- انکر تکست عمومی (اینجا، لینک، کلیک کنید) / 1-5%- استفاده از عین کلمات کلیدی و کلمات مشابه کلمات کلیدی / سایر روش ها)
• حتما Alt Text را در متون خود به کار برید. چرا که هم تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کند هم ربات‌های گوگل می‌فهمند تصویر درباره چیست و هم به عنوان انکرتکست برای سئو مفید است.
• به محتوای حول و حوش متن خود توجه کنید. سعی کنید جملاتی مرتبط با انکر تکست انتخاب کنید. اگر از کلمه‌ای واحد در کل متن خود استفاده کنید و به آن لینک دهید یا کل جمله را به عنوان انکر تکست در نظر نمی‌گیرید باید به زودی منتظر باشید تا از طرف گوگل پنالتی دریافت کنید.

در چه بخش هایی از متن انکر تکست بکار ببریم؟

همان‌طور که اشاره کردیم تجربه کاربری برای گوگل بسیار اهمیت دارد. حجم فراوان اطلاعات در فضای مجازی به اندازه‌ای‌ است که حوصله کاربران را سر می‌برد و بسیاری از صفحات را سرسری می‌بندند. تجربه ثابت کرده است که پاراگراف‌های ابتدایی صفحات، سرتیترها، تیترهای داخلی و تصاویر توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند و بهتر است لینک‌ها را در این بخش‌ها قرار دهید. فراموش نکنید که انکرتکست‌ها به کمک لینک‌هایی که درونشان قرار دارند به لینک سازی وبسایت شما کمک می‌کنند پس قواعد لینک سازی را در آنها رعایت کنید.

جمع بندی

انکرتکست‌ها فاکتور بسیار مهمی در سئوی وبسایت شما محسوب می‌شوند. کلمات لنگر به گوگل کمک می‌کنند وبسایت‌های متقلب را از سایت‌های دیگر تشخیص دهند. همچنین انکرتکست به خواننده می‌گوید که کجا می‌تواند اطلاعات بیشتری درباره کلمه‌ای بیابد. بنابراین سعی کنید به طور صحیحی از این کلمات استفاده کنید تا به سلامت وبسایتتان ضرری وارد نشود.

اکنون می‌دانیم که نحوه صحیح استفاده از متن لینک به چه صورت است و چگونه بیشترین ترافیک را به سمت صفحه مورد نظر شما هدایت می‌کند. بنابراین سعی کنید Anchor text ها را به طور طبیعی به کار ببرید و برای تولید محتوا، استراتژی مناسب داشته باشید تا در صفحه نتایج جستجوی گوگل، از رتبه‌ی خوبی برخوردار شوید. این اقدام باعث افزایش تجربه کاربری و پاسخ به نیاز کاربر می شود چیزی که همیشه هدف گوگل بوده و هست و به اینگونه سایت ها رتبه بهتری می دهد.